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当香烟遇上美女

2019年03月27日 来源:烟草在线 作者:王海军
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  烟草在线专稿  民国时期,是我国现代广告业发展的一个高峰期。打开当时的报纸,整版整版的广告会铺天盖地地映入眼帘,在这些商品广告中,香烟的广告最多,也最醒目。而香烟广告中,又以美女画像居多,美女俨然成为了这一时期广告画中的绝对主角。

  辽宁卷烟生产企业同样如此,启东烟草股份有限公司、奉天太阳烟公司、驻奉中俄烟草公司、奉天华通烟草公司、大连恒大合记烟草公司,等等,都不惜重金邀请知名画家绘制美女广告画,而这些美女广告画也绘制得惟妙惟肖,给人以强烈的视觉冲击。

  从这些美女广告画可以看出,画家大都运用丰满逼真的彩色图画,将香烟美女表现得活泼自信、妩媚妖娆,以迎合和吸引大众的注意力。他们烫着发,穿着高跟鞋,旗袍高开叉。或弹钢琴,或看书,或照镜子,无一例外地散发着诱人的女性魅力。

  比如:启东烟草股份有限公司的“玉兰美女图”,画家采用的是中国传统工笔画技法,一女子身着旗袍斜坐中间,该女子精致甜美,打扮时尚,整体色彩饱满。而以时装女子作为香烟广告题材,也是当时的一大趋势。

  再比如:奉天太阳烟公司的“麦克弹唱”,描绘了一对多才多艺的旗袍美女组合。红白格端庄得体,蓝彩格斯文娴静,两位美女穿出了旗袍的不同气质。而不见香烟只见美女,也是民国时期香烟广告的主旋律。

  为什么民国时期的香烟广告画,多以表现美女为主呢?这与中国人的审美有关,唐宋以来绘制美女图一直是画家非常热捧的题材,而晚清至民国时期,香烟广告画则沿袭了这一表现题材,所以才会有铺天盖地的美女香烟商标与淑媛香烟广告,用以展现着女人们往昔生活的细节。

  美女香烟广告画主要分为提倡放足、婚姻自主、知识女性、中西合璧四种题材。像奉天太阳烟公司绘制的“新娘俪影”,就是为倡导新式婚礼起推波助澜作用的。而驻奉中俄烟草公司广告画中的美女衣装,则属于中西合璧,衣裙的花饰具有非常浓郁的俄罗斯风格。

  民国时期,曾涌现了一大批以绘制美女广告画为生的画家,比如胡伯翔、杭稚英、倪耕野、谢之光、金梅生等等,而尤以胡伯翔、杭稚英为代表。

  胡伯翔,江苏南京人,曾为英美烟公司、启东烟草公司创作过不少月份牌画和美女广告画。胡伯翔是英美烟公司广告部的挑大梁人物,深受洋老板器重,并给予许多画家享受不到的“特殊待遇”,如每月500元银洋的高薪;允许乘坐洋人渡轮等。但抗战爆发后,胡伯翔毅然离开英美烟公司,自己创办了一家企业。

  杭稚英,海宁盐官人,被誉为“中国近代广告画之父”,是我国较早的商业美术家之一。他所设计包装的商品,如美丽牌香烟、双妹牌花露水等,行销全国,影响很大。

  民国时期辽宁卷烟生产企业所发行的美女香烟广告画,多出自此二人之手,不仅有效帮助了香烟推销,也成为收藏爱好者所珍视的藏品。

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