烟草在线专稿　　偶见一则发行于民国十九年即公元1930年5月25日《大亚画报》上刊登的“大炮台”香烟广告，本来在民国时期报刊杂志上看到香烟广告本属平常，但这则广告的广告语却让我有些忍俊不禁，上面赫然写着：“行销全球已五十年，香烟中真正第一老牌”字样，这显然就有吹牛的成份了，原因就是生产“大炮台”香烟的英美烟公司成立尚且不到五十年，又何来会行销全球已五十年呢？

　　机制香烟进入中国是在清光绪十六年，也就是1890年，由美商老晋隆洋行率先在上海贩卖香烟。而生产“大炮台”香烟的国际烟草托拉斯英美烟公司则于1902年才在伦敦成立，同年英美烟公司投资在上海博物院路购地建房作为分支机构，在浦东陆家嘴兴建厂房，运来机器设备，利用中国廉价劳动力日夜制造香烟，距离《大亚画报》刊登广告才仅有28年。而《大亚画报》的发行地沈阳，英美烟公司所属卷烟厂之一的启东烟草公司始建于1907年6月6日，更是不足五十年。即便“大炮台”这包香烟是英美烟公司首任董事长，美国烟草大王杜克原来拥有的品牌香烟，但以“大炮台”这个名字在中国注册显然是1902年之后的事情，所以说这则广告吹牛实不为过。

　　吹牛自然是吹牛，但不得不说英美烟公司广告宣传确是非常有效的。以《大亚画报》为例，《大亚画报》是《大亚公报》的副刊版，1926年5月在沈阳创刊，是沈阳最早的画报之一，社址在沈阳商埠地三经路，具体地址是小西边门外皇寺西德沛里胡同内，而且在上海、天津、黑龙江、大连、辽阳、厦门等地都设有分社，由此可见《大亚画报》的影响力。《大亚画报》以图文并茂的形式，刊载了大量新闻摄影照片，记录着社会、时政、军事、文化、经济、民生等方方面面的内容，深受读者的欢迎。直到“九·一八”事变后，才被迫停刊。

　　英美烟公司以《大亚画报》这样有影响力的新闻媒体大量刊登广告，并以极其浮夸的广告词进行宣传，起到了非常有效的传播作用。比如“大炮台”香烟的其他广告语：“良烟如益友，须臾不可离。”将自己比作烟民的好友，一会儿都不能离开。甚至有广告直接将“大炮台”香烟比作“交际之花”，点出该烟的象征性意义，是用于社交的，在上流社会交往中少不了这位交际花。英美烟公司还脑洞大开，将“大炮台”香烟广告移入到古典小说《红楼梦》的有关内容中，画面上林黛玉在床前愁眉不展，贾宝玉送上“大炮台”香烟，旁边还有一行广告词：“‘大炮台’是解闷儿的妙品。”

　　在英美烟公司的大力宣传下，“大炮台”香烟自然成为家喻户晓的香烟品牌。《四世同堂》中有一段文字这样写道：“只有特号的客人才能到大赤包的卧室里去。这里有由英国府来的红茶、白兰地酒和‘大炮台’烟。这里还有一价儿很精美的鸦片烟烟具。”显然，“大炮台”香烟的档次还不低。据说，那个年代“大炮台”香烟算高级烟，那是有身份有地位的人才能抽得起的。至于“大前门”香烟，虽然牌名也不错，但也只算作中级烟。而至于“大婴孩”、“翠鸟”、“别墅”、“美女”一类，就是不折不扣的低级烟了。看来，“大炮台”香烟这个“牛”真不是白吹的，行销五十年虽然不真，但在当时中国冲击香烟第一品牌还是很有希望的。