“关于文化、传播……来自实战的真相，远比战争更残酷，还比戏剧更生动，要比理论更深刻。“翻开《另眼策划》扉页，几行字格外醒目。

　　《另眼策划》是一本记录本土品牌、本土企业实战经历的原创手记，作者杨徽是常烟人，长期从事企业文化宣传，全书以《新闻背后》、《当心广告》、《文化外衣》、《盛名之下》、《成者为王》等5大主题为脉络，娓娓道来策划的必要和精妙之处，同时，在字里行间流露着浓厚的芙蓉文化，我对《文化外衣》为主题的篇章感触尤深。

　　文化由“心”开始。当两个不同行业、不同历史发展背景和人文习俗的企业提炼整合的企业文化惊人相似，当企业文化放之四海而皆准时，文化不过是一件美丽的外衣。文化为无形之物，要通过有形的行为举止表露和折射出来，但如果文化只是伪装，没有用心的培养，没有健全的制度保障，就不可以成真，也就失去了文化应有的魅力，也就会导致“口头说的是预言，文件提的是要求，宣传起来重要，行动起来不要”，也就渐渐远离了文化建设的真境界“知行合一”。作者以芙蓉文化提炼整合的过程为例，让读者感受到由“心”而生的真文化。正是历史与精华在文化中得以继承；现实的改进方向在文化中得以强化；未来的追求目标在文化中得以体现，《芙蓉之道》让员工感受到的是企业的个性与特色，从而产生心灵的共鸣。

　　文化因“我”不同。“文化只有因我不同，体现自己的个性特色，员工只有感觉文化里有自己的血液流淌，才能爱得起来，才能在企业发展中为我所用，用文化传承历史的精华，改变现实的差距，影响未来的走向。”文化要传承历史，让一代又一代的人继承到这股精神力量，并产生一种爱企情节，一种企业特色；文化要干预现实，用文化固化现实中优秀的，用文化来强化现实中不足的，针对现实的千丝万缕体现特色；文化还影响未来，服务于企业战略的企业文化，要根据发展需求进行目标定位，用超前的观念引导企业发展。

　　抬头看见办公室墙壁上挂着的“芙蓉人精神——超越”，不正是传承了芙蓉人积淀了50多年的艰苦奋斗、知难而进、积极拼搏、敢为人先的优良传统吗？我厂去年企业文化建设推进发布会上文化推广试点单位，结合自身特点，分别提出以“领导服务基层、设备服务生产、员工服务品牌”为宗旨的车间服务文化，“公”字部门文化，“注重细节，力求完美”的车间质量文化等特色文化理念。不正体现了文化对现实的干预吗？“常德卷烟厂基于国家烟草局对行业发展归核化的要求，基于与世界烟草巨头和国内烟草局对行业发展归核化地要求，基于入世后国际化发展方向对中国烟草提出的客观需求，将自己的企业战略确定为‘专业化、品牌化、国际化’”，这也就是文化影响未来的体现。

　　让文化落地生根。企业文化作为一种观念，要真正深入人心绝非一日之功，作者从态度和操作两个方面给予了我们可行的方案。在态度上，要认清想法和做法的反差，将企业文化推广融入到企业生产经营的每一个细节，建立起与企业文化推广相关的制度，领导干部言传身教，保持意识与行为的一致，并拉开“做”与“不做”的差别，以此作为激励手段。在具体操作中，首先，根据文化的前瞻性和导向性，制定一个务实的中长期规划，层层推进；其次，培育一批忠实于文化的宣传员，时时刻刻处处对文化进行宣贯；再次，对文化建设出台配套的制度，对于现有制度，则需根据文化理念导向进行调整和改进；最后，将其融入生产经营，成立专门的企业文化部，实行课题申报，针对与自己密切相关的理念，规范行为和设计活动，以此来营造良好的企业文化推广氛围。

　　《另眼策划》开卷有益，掩卷沉思！作为读者的我，体会到策划之于文化的重要与必要；作为常烟人的我，更是感受到芙蓉文化的非凡魅力。作为常烟一份子的我，要继承芙蓉文化的优秀传统，用企业文化自律，当好企业文化的宣传员，从《另眼策划》中汲取更加充沛的前行力量。