英商于1902年在上海浦东陈家嘴设立英美卷烟厂，短短几年，就形成了一手遮天的局面。我国企业家也先后创办了几家烟厂，但开工不久便先后倒闭。惟有南洋兄弟烟草公司（以下简称南洋）敢同英美烟草公司（以下简称英美）抗衡竞争。

　　首次开战遭暗算　南洋惨破产

　　从1905年春天开始，中国国内掀起了抵制美货的运动，给民族烟草业提供了发展的契机。简照南(1870～1923年)、简玉阶(1875～1957年)兄弟瞅准这一机会，于1905年下半年在香港正式成立“广东南洋烟草公司”，拉开了同洋商进行香烟大战的序幕。

　　1906年，南洋正式投入生产，以“白鹤”、“双喜”等吉祥词命名的南洋香烟，对英美烟草公司的“大英”、“哈德门”、“三炮台”等品牌构成了威胁。

　　英美卧榻之侧，岂容南洋酣睡？英美使出了第一招———“商标侵权”。他们借口南洋“白鹤”的商标颜色与其生产的“玫瑰”商标颜色有些相近，诬陷“南洋”侵权。最终，南洋价值巨大的“白鹤”牌香烟被焚毁，简照南被迫放弃“白鹤”商标。

　　1908年初，“英美”又借口“双喜”与其出品的“三炮台”香烟包装相似，派员警告南洋，立即停售“双喜”牌香烟，否则将以冒仿商标罪提起诉讼。同时，还派员警告香港和九龙各烟贩，禁止出售“南洋”香烟。这一招果然奏效，南洋从此一蹶不振，前后开工仅13个月，负债十余万元。1908年5月，简氏兄弟忍痛宣布广东南洋烟草公司破产。

　　二次开张抓机会　南洋大翻身

　　广东南洋烟草公司破产后，简氏兄弟将机器物料折价9万元进行拍卖。就在进退两难之际，叔父简铭石伸出了援助之手，他以自己的名义用9万元将拍卖品买入，整理后又交给简氏兄弟。

　　1902年2月16日，是一个特别的日子——南洋第二次正式开业。再创南洋后，简氏兄弟一方面改进内部管理，提高卷烟质量；另一方面向泰国、新加坡、南洋群岛一带开拓市场，打开销路。南洋香烟终于又重新抬起头来。

　　辛亥革命爆发后，国货畅销起来。简氏兄弟提出“中国人吸中国烟”的口号，博得了社会各界人士的赞同，营业额猛增，产品旺销。1916年，简照南在上海租了东百老汇路栈房，购置了卷烟机，次年便开工生产卷烟。1918年，简照南将上海分厂改为总厂，业务重心逐渐由香港转移到了上海。南洋宏伟的厂房出现在黄浦江畔。

　　避实就虚、爱国香烟、集攒画片
　　三招打赢削价战

　　上海是英美烟草的基地，当然不甘心南洋插足，英美公司拿出了扼杀中国民族工业的绝招——削价竞争：大幅度降低洋烟价格，少则二三成，多则卖一送一。南洋如维持原价，香烟势必卖不出去，若跟着削价，便会导致亏本，生产也将难以维持。英美公司打算先在上海挤垮南洋，把已运往外地的洋烟又运回上海，对销售洋烟的商贩，按月给予补贴，多销多补，同时还请客赠物拉拢烟商，曾一次摆宴500桌，将上海市烟商全都请了去！

　　面对洋人强大的削价攻势，南洋压力非常大。简照南在相应降价的同时，琢磨出了一条妙计：英美烟草把上海作为争夺的主要场所，南洋正好可以乘虚而入，在巩固上海市场的同时，打到各地去。简照南一方面派人到各省薄利推销公司产品，另一方面增加出口，在海外扩大市场，使得英美首尾难以相顾。

　　攻城先要攻心。国货一直是南洋兄弟的一张宣传王牌，为了宣传南洋的产品，南洋在这期间，特别推出爱国牌烟。简照南亲拟广告词：“齐家兼爱国，天职属男儿……利源防外溢，国货应提携！”爱国牌上市后，很能感召人心。“中国人抽中国烟”这个口号随南洋兄弟香烟传遍全国各地。

　　一日，简照南路过公园门口，在卖画片的地摊旁看见许多西洋风景、美女图与中国古代将相、仕女图摆在一起，大伙争着买将相、仕女图。他猛然醒悟到：运用具有民族特色的画片来推销国货烟，一定大有成效！于是，南洋的随烟赠品中多了一种印制精美的画片，烟民们争购“南洋”烟。“香烟牌子”的小画片，成为推销国货香烟的有力宣传品。

　　英美公司削价竞销失败了，南洋牢牢地站住了脚跟。