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光绪十五年:当香烟来到中国(图)

2013年01月09日 来源:烟草在线据《羊城晚报》编辑整理 作者:陈永顺
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“美丽”牌香烟以吕美玉为原型

 



当时的美丽牌香烟广告

 

“金鼠”牌卷烟

 

“品海”牌卷烟广告 

 

英美烟草公司用火车运送卷烟,抢占中国市场

  1889年,也就是光绪十五年,美国人菲里斯克带着“品海”牌10支装香烟到上海试销,反响不小。老晋隆洋行从中发现了商机,第二年从外国转运“品海”香烟于上海登陆,国人还不知道香烟是什么,洋商便在上海的马路上用彩车游行进行大规模宣传。彩车上的美女不停地做着吸烟的示范动作,推销商则向看热闹的群众抛洒“品海”香烟,好奇者争相模仿,从此香烟渐入中国社会,遂成中国百姓最接受的消费产品。次年,“纸烟”正式作为一种商品输入中国。

  1891年,由美商投资兴办的“美商老晋隆洋行卷烟厂”于天津成立,这也是我国境内最早创办的卷烟厂。八年后,广东商人在湖北宜昌开办了我国最早的民族资本卷烟厂“湖北宜昌茂大卷叶烟制造所”,拉开了“烟草”作为商品在近代中国的发展史。进入20世纪后,即1900年,“北洋营报局”出版了绍兴人徐树兰写的《种烟叶法》,介绍了“新昌烟叶”的种植方法,台湾省开始种植,推动了中国烟草业的发展。1902年,我国最早的民族资本卷烟厂“北洋烟草公司”由清朝直隶政府和天津、北京商人集资创办于天津,并自行生产了我国最早的卷烟品牌———“龙球”牌香烟。

  由于西方国家早在19世纪70年代发明了卷烟机,19世纪80年代以后,一方面竭力将洋卷烟输入中国,另一方面积极筹划对华输出资本,就地设立卷烟厂,利用廉价的劳动力和原料,占领当地市场,攫取更大的利润。1902年,美国烟草公司和英国帝国烟草公司等6家烟草公司重组成英美烟草公司,并很快就兼并了民族资本老晋隆洋行。

  外国资本在华设立卷烟厂,其资金雄厚,并且享有种种特权,竞争上处于有利的地位,故能长期地利用廉价的原料和劳动力,占夺消费市场,逐年获得高额利润,这对中国民族卷烟工业的发展造成严重的阻碍。

  1904年,清王朝“庆亲王”复函英使,同意英美烟草公司在华制造的卷烟按烟丝计税(每公斤付关银0.45两)。此函即所谓的“庆亲王合约”。此合约标志着外国烟草在中国销售的合法化。1905年,为了打破西方社会对香烟的垄断,简照南、简玉阶两兄弟以十万元港币的资本在香港筹建了“南洋烟草公司”,并于1909年移师上海,改名为“南洋兄弟烟草公司”,并推出了“飞马”、“飞艇”牌香烟,具有很强的爱国特质。

  1915年,北洋政府首脑袁世凯颁布了《全国烟酒公卖暂行简章》和《烟酒公卖组织法》,实际上就是我国第一次烟草专卖,为“中国卷烟工业”和“烟草专卖事业”奠定了基础,为中国烟草发展史又掀开了新的一页。

  1918年,“南洋兄弟烟草公司”改组为“南洋兄弟烟草股份有限公司”,并向北洋政府注册。同年,我国最大的雪茄烟生产厂“四川省什邡烟厂”诞生。次年,我国境内最早的卷烟印刷厂“英美烟草公司浦东印刷厂”于上海创立,这也是“上海烟草工业印刷厂”的前身。

  中国的烟草业一时豪杰并起,给中国的经济发展争得了一席之地。这时的烟草业真可谓于国有利而无害,强我华族志气。1925年,“上海华成烟草股份公司”开始生产“美丽”牌香烟,竟然以上海一走红戏剧女演员吕美玉剧照为装潢图案,因质高价廉,名声大噪,成为我国近代最有名的卷烟品牌。

  香烟是男人的天下,西方香烟广告多以男性为广告主角,如美国的“万宝路”,但东方人的审美习惯与西方不同,更喜欢天生丽质的佳人和美人、倾国倾城的女性。晚清至民国时期,铺天盖地的美女香烟商标与淑媛香烟广告,展现着女人们往昔生活的细节,极能扣动男性烟民的心弦。

  从目前所流传下来的香烟广告资料我们可以看到,美女广告在宣传妇女解放方面主要有四个方面的内容:一是提倡放足。南洋兄弟烟草公司的“大联珠”“百雀牌”香烟广告画中,女人破天荒地露出了白皙的小腿和玉足,大脚上穿着色泽艳丽的高跟鞋。二是婚姻自主。奉天太阳烟草公司绘制的“新娘俪影”及其他一些近代香烟广告为新式婚礼起到了推波助澜的作用。三是知识女性渐成时尚。20年代初,南洋兄弟烟草公司为宣传爱国牌香烟,向社会推出了一幅名为《女学生》的广告画——春桃前,坐在矮墙上的女生装束清纯,面容恬静,书卷托着下颌,一副若有所思的表情——就是展示知识女性的新的人生追求。四是中西合璧的服饰。旗袍美女无疑是民国香烟商标、广告中最光鲜的画面。

  当然这也直接刺激了中国香烟的繁荣,从此中国的香烟更是一发不可收拾了。在中国当时的实业之中算得上一枝独秀而鸣天下。

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