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小小细支烟

2014年09月26日 来源:烟草在线专稿 作者:姚远
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  烟草在线专稿  随着人们生活水平的不断提高,有一个纤细的身影正脱颖而出,努力绽放着自己的光彩,这就是国产细支烟。

  细支烟的消费群体多为女性,也有人习惯将其称为女士烟。随着市场的发展,有的卷烟生产厂家对细支烟的定位已不再仅仅局限于女士烟。作为卷烟市场上独特的一分子,细支烟在毕节市场的前景如何?让我们一起来探讨一下。 

  一个很要好的同学,在一家国企工作,一直喜欢吸细支烟,最近见到她,发现她抽的烟牌子发生了变化,以前都是韩国的“爱喜”等进口烟,现在是咱中国江苏生产的南京(十二衩薄荷),她说“原来国产细支烟基本没有,现在选择余地多了去了。”消费者个人的感受,背后就是市场大潮涌动的表现。我国卷烟市场的不断发展,很多卷烟厂家纷纷瞄准细支烟市场,带来了细支烟市场的升温。 

  经济发展、文化理念多元化带来新市场

  相对于很多女性消费者,细支烟是天生的女士烟。江苏中烟工业公司南京卷烟厂的一份调查报告显示,目前我国城市女性烟民数量不断上升,报告中预测女士烟的市场容量约占市场总容量的3%~5%。

  追逐时尚的男性消费者也乐于尝试细支烟。一个广告公司的男性朋友,工作之余喜欢泡吧。他说:“在酒吧里,点一支细支烟比普通卷烟更有感觉。”与吸烟很多年的老烟民相比,年轻消费者尚未形成固定的吸食习惯,追求时尚个性、敢于尝试、接受新事物能力较强使他们成了细支烟的第一批“追随者”。

  据七星关一位卷烟零售户说,居然有老年人在他家购买细支烟,经了解得知,这是位吸食卷烟30于年的老烟民,既想满足嗜好,又希望焦油含量少一些,于是焦油含量更低的细支烟便成了他们的首选。

  南京(十二衩薄荷)树起细支烟大旗

  我国细支烟市场几乎为国外品牌所垄断,如韩国的“爱喜”、英国的“寿百年”、美国的“摩尔”等牌号,卷烟风格多为混合型。据调查,很大一部分是通过走私等非法渠道流入的。 

  看到国外品牌抢占中国细支烟市场,国内卷烟生产厂家也纷纷行动。南京卷烟厂研发的“梦都”牌烤烟型超细卷烟在南京卷烟厂走下生产线。“梦都”牌烤烟型细支烟,采用法国高透气度卷烟盘纸和韩国超细滤嘴,符合细支烟消费者的吸食习惯。目前该规格卷烟已退出毕节市场。但正是这包烟打开了毕节市细支烟市场。接着南京(十二衩薄荷)进入毕节市场, 2011年21.34箱,2012年46.07箱,2013年63.58箱,2014年至今已经达到83.16箱。呈逐年大幅上升趋势。

  长期以来,细支烟市场为外国卷烟品牌所占据,而烤烟型超细卷烟更是市场空白。但是很快就出现了南京(十二衩烤烟)、钻石(时尚)、娇子(x龙韵)、黄鹤楼(天下名楼)、苏烟(沉香);雪茄型的长城(醇雅coco)、长城(醇雅薄荷)、长城(醇雅奶香);还有即将上市的利群(西子阳光)等等。毕节的细支烟市场已经趋于不断扩大之势。

  如今小市场未来大天地

  目前细支烟在毕节市场容量很小,但放眼世界,细支烟在欧美和东亚发达国家拥有相当大的市场。在韩国的大小城市,吸食细支烟的消费者时常可见。目前毕节市场上的细支烟基本上都保持了中式烤烟型特点,这使吸惯了烤烟型卷烟的国内消费者易于接受。

  经调查一位忠实的细支烟烟民表示:“原来市场上销售的细支烟都是混合型的,没有烤烟型细支烟。国产细支烟的出现使消费者的选择余地更大了。我和我的朋友原来都是抽普通的烤烟型卷烟,自从见到烤烟型细支烟后,我们都抽起了时尚的细支烟。”

  从维护国家利益的角度上说,国产细支烟能够占领国内细支烟市场份额,为国家增加税收;从维护消费者利益的角度上看,国产细支烟能够适应市场细分的需要,满足消费者的时尚需求。可以预见,虽然目前细支烟在整个毕节市场中还只占很少的份额,但随着追求时尚的吸烟者逐步增多,小小细支烟将来可能有大作为。

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