“玉溪”品牌的发展离不开“云烟之乡”玉溪优质烟叶的强大支撑

“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”，天赋灵犀的金叶已成为“玉溪”品牌的一个价值符号
 

“玉溪”品牌以云烟之乡优质原料为基础，以典型的清香型风格获得了广大消费者的喜爱

“玉溪（庄园）”作为红塔集团高端产品的尖端规格上市后备受消费者青睐和喜爱

　　从1973年创牌时期的默默无闻，到2011年销量突破百万箱，位居行业高端卷烟销量第二位，“玉溪”品牌历经市场的磨砺成长为国内高端卷烟的典型代表，“玉溪”品牌的升华不断助推着红塔的升华。“玉溪”品牌与红塔集团同步成长，相得益彰。

　　创新驱动是红塔集团不断发展、勇攀高峰的内生动力，是红塔精神、红塔文化的精髓。红塔集团在实现升华与突破的实践中，创新思维，纵观古今，兼容中西，将庄园经济模式、有机烟叶种植和烟叶GAP管理模式有机结合，形成了一个指向性强、安全、循环的烟叶生产体系，开创了高端品牌建设的新路径。

　　从红塔山下的一个小厂，到实力雄厚的全国一流大企业；从多品牌多规格发展，到集中优势资源形成两大核心品牌引领的系列品牌架构；从区域性市场，到国内国际大市场，红塔集团在不断创造奇迹，刷新行业改革发展新记录的同时，也实现着自我的发展与壮大，成为拥有自主品牌、核心技术和创新驱动力的现代化、国际化企业。

　　玉溪这个充满魅力的名字，与聂耳、抚仙湖、生态城市连在一起，也和红塔集团联在一起。举起“玉溪”，这是红塔集团品牌文化、品牌价值、品牌塑造的升华。

　　“玉溪”品牌的魅力

　　作为以地名为品牌名的“玉溪”，一直充满了诗意和想象力。而玉溪作为地名的美好意境，也传达给了“玉溪”品牌。

　　“玉溪”创牌于1973年，历经多年发展，已成为中式卷烟清香型的典型代表。而“玉溪”独特的产品风格与玉溪烟叶有着重要联系。

　　玉溪具有得天独厚的自然条件，被誉为“云烟之乡”，是中国首屈一指的烟叶产区，玉溪烟叶更曾获“108”分的超满分。1953年初，全国烤烟会议在河南省许昌地区召开，来自英国、苏联等国的烟草专家和全国各地烟区代表悉数出席。玉溪烟叶代表云南参评。然而，由于交通不便，从玉溪到许昌，几经转道，甚至有一段路程靠骑马前行，当代表们到达许昌时，烟叶评鉴工作已经结束，产自河南许昌的烟叶获得了满分100分。迟到的玉溪烟叶只能放在会议室门口。已经散会准备离开的评委们被玉溪代表的诚意打动，重新开始评鉴。富于戏剧性的一幕出现了迟到的玉溪烟叶，以俗称“鸡油黄”的金子般的色泽、油润丰满的柔韧质地、清香醇和的浓郁口味，征服了挑剔的评委们，他们打破100分的满分，给出了108分的最高分。当分数公布，整个会场沸腾了。从此，“烟以滇为天”的名声响遍全国，玉溪被誉为“云烟之乡”。

　　“玉溪”品牌创建的初衷，是“开发一种与"红塔山"山水相映的甲一级特制香烟”。它的原料是从“红塔山”的原料中选取百分之十的烟叶，再斩头去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可谓 “优中选优”。但当年，更多的人以“红塔山”为贵，却不知道红塔精心打造的“玉溪”，红塔对“玉溪”品牌的研制和销售使出了浑身解数，但市场反响依然收效甚微。

　　无巧不成书。1992年5月底的一天，两名来自北京的记者到了玉溪卷烟厂。说起“玉溪”卷烟，厂领导可谓痛心疾首，并说明了“玉溪”品牌的用料其实比“红塔山”还更考究……不久，《经济日报》登出一篇名为《痛心疾首说玉溪》的报道，一语道破了“玉溪”的品牌密码。

　　在现代品牌宣传意识不强，品牌宣传途径有限的情况下，这次报道成就了一段佳话。消费者重新认识了“玉溪”，接纳并很快喜欢上了“玉溪”。

　　时间来到新的世纪。红塔集团诞生于玉溪这块土地，如今，又一次在玉溪的发展中发力、升华。

　　近十年来，玉溪以加快新型烟产业、新型工业和现代农业发展为动力，率先迈出了工业园区进山步伐，形成新型产业新格局。十年来，玉溪市经济社会发展旧貌变新颜，主要经济指标实现了六个同步倍增，财政收入、居民收入在生产总值中的含金量提升；红塔集团“玉溪”品牌继去年突破100万箱大关后，至目前仍持续保持两位数字的较快增长势头。

　　玉溪当地经济社会的发展变化，与红塔集团密不可分。红塔集团助推造就了中国一大生态美丽城市玉溪，也造就了中国消费者指尖上的一大品牌“玉溪”。从创牌时期的默默无闻到位居行业高端卷烟销量第二位，“玉溪”品牌的升华不断助推着红塔的升华。“玉溪”品牌与红塔集团同步成长，相得益彰。

　　“玉溪”品牌的文化

　　50余年创业的历史沉淀，为红塔集团未来更好的发展奠定了坚实的基础。作为中国烟草业的标志性企业，红塔集团经过多年的改革和创新，已经拥有了抗衡世界烟草巨头的一流硬件设备，站立在世界烟草产业的制高点。因此，除了有世界上最优质的原料，红塔集团将新技术运用于玉溪品牌，造就了其卓越品质，一系列的产品面世之后，受到了消费者的广泛认可。

　　除了对产品的认可，更多的还是对“玉溪”品牌文化的认同。

　　“上善若水”曾作为“玉溪”品牌理念得到广泛的传播和推广。

　　“上善若水”是中国数千年文明厚积沉淀下来的哲学思想精髓，是大成者和大智慧者处世哲学的座右铭，它以水喻志，蕴涵着博大精深的智慧和谦良性格。

　　玉溪市因水而美，使玉溪市有了生机和灵动的想象。水也给了“玉溪”品牌文化以灵感。“水文化所代表的人生品格，温润一如君子情操，恰如其分地传达了“玉溪”品牌内敛、深厚的文化思想：平和心态静如水；正直为人明如水；轻看名利淡如水；笑对坎坷韧如水。玉，乃石之美者。君子常比德如玉，象征其高尚的品格和美好的情操。“玉溪”藉以这一中国传统哲学对人生高尚理想的精深感悟，以水喻人，以玉明志，完美地表达了“玉溪”品牌文化内涵之所在。

　　“崇尚自然”则是新时期“玉溪”品牌对水文化的又一次传承和创新。2012年，伴随着红塔集团品牌发展思路的调整，“玉溪”品牌确定了“崇尚自然”的文化定位，这既是对“玉溪”品牌水文化的一次成功对接，同时也是红塔集团审时度势、系统谋划对“玉溪”品牌文化重新梳理和凝练的重大文化成果。

　　当人们为生态环境、食品安全、工作压力等太多烦扰感到忧虑和彷徨时，“返璞归真、回归自然”已然成为当下人们内心深处最渴望实现的美好梦想。在自然的怀抱，可以“行到水穷处，坐看云起时”，或是“结庐在人境，而无车马喧”，这便是拥有豁达心胸、淡泊宁静的都市人群所追求的一种本真、低调、内敛精神生活。

　　“玉溪”品牌此间举起“崇尚自然”的品牌大旗，既符合其在发展过程中形成的传统特质和内涵积淀，同时也更加符合历史的变迁与文化进步的时代需求，可以说“玉溪”已然在传统的文化思辨和现代品牌哲学观中找到了最佳的平衡点，这亦是红塔集团在品牌文化建设上所体现出来的智慧和远见。

　　“玉溪”品牌的突破

　　高端卷烟品牌具有较强的市场影响力、引导力和号召力。正因为如此，高端品牌竞争尤为激烈。国家烟草专卖局姜成康局长曾深刻指出：“谁占领了高端，谁就拥有了未来。”

　　然而，高端品牌突破无疑是我省面临的一块“短板”。云南拥有世界最顶级的烟叶适种区、最优质的卷烟原料、世界最先进的生产设备，但是高端品牌的影响力、引导力还比较薄弱。如何进一步促进我省卷烟品牌提结构、上水平，保持云南烟草产业发展在全国乃至世界的领先地位，进一步增强云南烟草行业的竞争优势，提升核心竞争力，破解我省卷烟品牌高端优势不足等困局，再次考问我省烟草企业提升品牌结构的能力。

　　面对省委、省政府的明确要求以及烟草行业的变局，我省烟草企业敢不敢“亮剑”，怎样“亮剑”，去占领高端，赢得未来？

　　红塔开始“亮剑”。红塔集团总是会在自我发展的新高度上，不断地跨越，不断地突破，红塔再一次让人们感受到了“山高人为峰”的力量。

　　在长达半个世纪的发展历程中，始终与红塔集团相伴的是一种敢为人先的创新精神。这正是红塔集团不竭发展的原由所在。作为行业改革发展的一路领跑者，红塔集团敏锐地意识到行业的变局，既给烟草产业的发展带来严峻挑战，也带来结构升级、高端突破的发展机遇。

　　红塔集团紧跟行业改革步伐，坚持国家利益至上、消费者利益至上，在突破高端的实践中，创新思维，纵观古今，兼容中西，将庄园经济模式、有机烟叶种植和烟叶GAP管理模式有机结合，形成了一个指向性强、安全、循环的烟叶生产体系，开创了高端品牌建设的新路径。

　　2011年的8月30日，国家烟草专卖局和云南省政府领导共同出席在北京举行的“玉溪（庄园）”品牌培育座谈会。

　　当“玉溪庄园”宣传片跃然出现在现场大屏幕时，当“玉溪（庄园）”向世人显露出它的庐山真面目时，会场瞬间变成了寂静：谁都不愿错过见证红塔又一个传奇诞生的历史性时刻。</