查阅卷帙浩繁的历史典籍，考量汗牛充栋的民俗文化图谱，我们不难发现，喜文化与插画艺术有着密不可分的联系。喜字体现了古今人们对快乐的追求和幸福的感受，它包含着诸多的期盼和祝福，也生动展现了中华民族的文化底蕴以及百姓对平安、幸福生活的向往，这是中国人最朴素也最根源的追求。为了表达心中对于“喜”的向往，人们不仅创造了各种各样丰富多彩的表示吉祥含义的插画纹案，更将“喜”演变为充满美好寓意的图符“囍”。作为喜文化的一种载体，插画艺术不断发展，衍生出了属于自己的视觉表现手法。

　　商业运用

　　作为人们喜闻乐见的一种艺术形式，插画从很早以前就被运用到了商业作品中，它不断被引入到广告、包装等媒体平台，直至发展成为一种独特的设计语言。插画以其独特、丰富的艺术灵魂和优雅的装饰效果而倍受人们青睐，成为装潢家居、礼物赠品、商标纹样等设计的首选元素之一。商业表现中运用插画的案例不胜枚举，但其中应用最为广泛的就是表达中国传统“喜文化”的吉祥图符。单单一个“囍”字辅以花式、杜鹃、中国结等元素就能演变出丰富多彩的艺术创作与商业运用，将喜庆的气氛发挥得淋漓尽致。除此之外，表达龙凤呈祥、吉祥如意、喜上眉梢、喜结良缘，双喜临门等喜庆含义的吉祥插画也受到了众多商家和消费者的欢迎。

　　而今，受到新技术以及欧洲插画艺术的影响，现代插画在中国传统插画的基础上进行了很大的变革，不仅色彩更加丰富、图形更加现代、题材也更加广泛。如今，许多现代时尚的产品也逐渐青睐这一文化底蕴与现代潮流兼具的艺术形式，让插画艺术焕发出了新的生机。

　　传承发展

　　将品牌名称定为“红双喜”，即是为了迎合消费者对于“喜”的热爱与追求，加之“囍”字作为喜文化的显著标识和成功艺术衍生，受到了国人的肯定与推崇，因此，在上世纪30、40年代，“红双喜”烟标选择了红色“囍”字为主图，并从传统插画中取材，挑选了中国人喜闻乐见的喜庆元素，如艺术宫灯、云纹、载歌载舞的仙人等，迎合了中国人入世的人生态度———热爱现实生活，追求现实中的充实和欢悦。这样一种喜悦明快的设计风格使产品一经推出即赢得了人们的喜爱。

　　以后的“红双喜”包装中也基本上都沿用了这些元素，即红色囍字、宫灯与传统插画，只是不同的产品在插画的内容上会随着时代的发展而有所变化，通过不同的元素组合表达着当时人们对于“喜文化”的理解。如上世纪50年代生产的一款“红双喜”香烟，所用的插画内容为人们欢天喜地敲锣打鼓的场景，还举着“人民翻身”、“劳动模范”等标语，具有非常鲜明的时代特色。

　　另外，如今市场上广受消费者好评的“红双喜”（精品）也沿袭了“红双喜”的经典包装风格，使用了红色“囍”字、宫灯以及传统插画构成产品包装，由于产品定位为喜庆用烟，所以插画的内容采用了象征吉祥的龙凤图案，表达龙凤呈祥的美好含义。

　　2012年，在“红双喜”星派、尚派的包装设计过程中，设计师在传承红双喜核心设计风格的基础上进行了提升，引入了全新的设计语言和时尚的现代元素，将传统题材与现代元素进行了完美的结合。虽然同样运用了红色囍字、宫灯与插画，但是整体的包装在视觉表现上较之以往却有了很大的突破。这次包装中所运用的插画从不同层面阐述了中国传统的喜文化，并且运用鲜活的创意将传统的“人生四喜”进行了现代的演绎，同时还将上海标志性建筑融入设计。设计师运用图形语言的强大“软”力量来超越文字的限制，获得了最佳的商品视觉信息传递，在展现形象的同时，让整个包装充满了个性和创意的闪光点，具有强大的视觉表现力，也更具时代感和品质感。与此同时，包装使用十种色彩，鲜亮活泼，节奏明快，象征着丰富多彩的现代生活乐趣，是对现代“喜文化”的有力表现。

　　从1906年至今，“红双喜”品牌走过了百余年的风风雨雨，插画见证了它百年的发展历程，它以传统文化为底蕴，以欢乐喜庆为精髓，历经百年而气质不改，并在时代变迁中与时俱进、发展创新，一展品牌魅力和历史华光。