时光如水，大浪淘沙，历史上多少品牌犹如流星划过天际，陨落而令人叹息。而那些经典，历经岁月的沉淀和洗礼，多年后依然如天上明星闪耀夺目。

——题记

　　在中国烟草工业发展的历史坐标中，天津无疑是一个值得铭记的地点。
 
　　1903年，中国第一家民族资本的烟草企业——北洋烟草公司在这里成立，“是为中国造烟之起点”。这家官商合办式股份制企业所生产的“龙珠”牌卷烟，成为中国的第一款有注册商标的民族卷烟品牌，亦开中式卷烟品牌之先河。
 
　　40多年后，一个传奇品牌的不凡征程也在此起航。由中国恒大公司下属的卷烟厂研制的“恒大”卷烟，深受消费者欢迎。岁月流转，时代更迭，“恒大”浓醇之香却从未断绝，连续生产六十余年成就了中国烟草史上的一段佳话。
 
　　光阴穿梭，一甲子岁月轮回。作为一款具有浓重民族文化元素的卷烟品牌，“恒大”不仅为我们带来了唇齿间的津门印象，更留下了数款形意皆美的烟标，成为收藏家青睐的艺术珍品。据粗略统计，“恒大”烟标种类繁多，大约有100多种。时逢“恒大”获评中国驰名商标，本文将介绍几款具有代表意义的“恒大”烟标，以点见面，感受这方寸之中的岁月沧桑，发掘烟标背后的时代记忆。
 
　　源起：经典发轫
 
　　烟标鉴赏：这是“恒大”卷烟最早的注册烟标，以蓝白相间的条纹为主图案、深蓝色方块背景下，“恒大”以独特的“HENTA”拼写方式，搭配成一组典雅清丽的文化元素，方正简洁，颇富极简主义美学风格，可谓简约而不简单。

　　依河傍海又是首都门户，独特的区位优势，使天津成为近代中国对外开放的前沿和窗口，承载了一部与近代中国经济发展息息相关的历史。早在154年前，天津就已向世界敞开了大门。它曾是中国北方洋务运动的中心，是清政府推行“新政”的试验基地，更是中国对外开放的前沿和窗口，经历了近代中国走向世界之初的困惑与磨难、魅力与遗憾，从开埠前的一个中等“县城”，迅速发展成为中国近代化起步最早、程度最高的城市之一，成为实力雄厚的北方工业基地。
 
　　1919年，英美烟草公司下属的大英烟公司在海河岸畔创建了天津工厂，随后又相继在青岛、上海设立了工厂。自此，中国烟草工业的“上、青、天”时代大幕徐徐拉起。
 
　　1949年1月12日，由天津华中印刷事务所著名设计师陈嘉祥先生设计的“恒大”卷烟商标通过了工商部商标局审定注册。
 
　　当时，卷烟包装设计以对人或物的具象化写生为主，画面绚丽丰富。陈嘉祥却另辟蹊径，将极简主义与几何主义运用于烟标设计，以几何线条组织主体画面，凸显商标设计的立体感与错落感。
 
　　这种简洁明快的包装风格，赢得了当时烟草包装印刷界的广泛赞誉。即使以今天的眼光来看，这款包装设计都并不过时。
 
　　细细观察这款烟标，我们还能发现一个有趣的细节。最早的“恒大”烟标，主标与副标皆用英文，这从一个侧面反映了当时“洋烟”的盛行，国产卷烟不得不尽力模仿以求赢得消费者关注。
 
　　回想起北洋烟草公司等一批民族资本烟草企业成立的初衷，就是为了打破外国卷烟对中国市场的垄断，“杜塞漏卮，挽回利权”。然而，在民国数十年间，仅英美烟草公司一家的卷烟产品就攫取了当时中国将近70%的市场份额，而国货式微，确实令人不胜唏嘘。
 
　　实际上，这也可以看做是近代中国工业化进程的一个缩影。
 
　　传承：时代记忆
 
　　烟标鉴赏：整体风格保持不变，商标主体换成了中文，保留了蓝白相间的竖线条、深蓝色方块中“恒大牌”三个大字，加入了金色“恒”字篆文，这些要素也成为“恒大”经典要素，保留至今。

　　新中国成立后，经过行业整合，国营天津卷烟厂开始承担“恒大”卷烟的生产。凭借悠久的历史、精良的技术设备、先进的工艺和较大的生产规模，天津卷烟厂成为了当时烟草行业骨干企业之一，续写着“上、青、天”的辉煌。
 
　　“恒大”卷烟配方独特、工艺精良，其香气浓、吃味醇、劲头足的特点深入人心。当时，从共和国领袖到普通百姓，都对“恒大”卷烟有着深刻的印象和良好的评价，外地人谈起天津，大都会提起“恒大”。
 
　　据毛泽东主席贴身士卫李家骥回忆，早在1949年新中国成立前夕，“恒大”烟在西柏坡便伴随着中央领导人，毛主席曾说过“恒大烟还是不错的”，肯定了这款最早完全使用国产烟叶的卷烟产品。刘少奇、邓小平等领导人也曾吸食过“恒大”烟。后来，“恒大”作为招待用烟进入了中南海，进而成为国家公务和外事用烟。
 
　　这一时期，“恒大”行销全国，得到消费者的广泛喜爱。在20世纪50年代，“恒大”卷烟由国家统一配给，凭票供应。在那一时期，尽管只有一个主要规格，“恒大”年产量最多时也只达到30万箱。

　　即便如此，直到20世纪70年代，“恒大”卷烟依然紧俏。当时，天津市民流行“三大怪”的说法，“海河水腌咸菜，走路要比汽车快，‘恒大’烟见抽不见卖”，直接反映饮用水咸、道路拥挤、“恒大”烟难买的市民生活难题。改革开放后，随着产品线的丰富，加入晾晒烟的烤烟、薄荷烟、混合型卷烟都成为“恒大”大家族中一员。“恒大”在全国市场尤其是“三北”市场知名度不断提高，美誉如潮，家喻户晓，在许多消费者心中留下了难以磨灭的“恒大”情结。
 
　　除了留下的“浓、醇、厚”的味觉记忆，“恒大”同样以精美的烟标为我们保留了一份镌刻时代风采的视觉档案。
 
　　上世纪50年代，中国人民志愿军跨过鸭绿江抗美援朝，天津卷烟厂特地生产了一批标有“抗美援朝，卫国保家”字样的产品。1997年5月，一位来自四川乐山的前中国人民志愿军战士寄来一封信说：“1953年停战协议签订以后，为了感谢祖国人民的关怀，我把仅存的一盒‘恒大’慰问烟作为纪念，一直保存在身边。”一盒小小的“恒大”，寄托了志愿军战士热爱祖国的无限深情，也在那艰难年代为无数热血男儿提供了来自故乡的慰藉。
 
　　和平年代，逢新中国成立5周年、10周年、20周年、30周年、35周年、45周年、46周年、50周年，“恒大”都有纪念国庆的产品推出，为祖国贺礼，向时代致意。时至今日，“恒大”加字纪念烟标也更是成为众多烟标收藏家的珍品。

　　作为时代的见证者，“恒大”历经岁月的沧桑变革。然而，历史的发展从不是一片坦途，往往山环水绕。进入20世纪90年代后期，面对越来越多卷烟新产品的冲击，错过发展机遇的“恒大”渐渐式微，虽不时有佳作新品亮相，却始终难复昔日荣光。
 
　　半个多世纪的风雨沧桑，一甲子的变迁轮回，谁又将接过“恒大”这份沉甸甸的品牌宝藏呢？
 
　　复兴：王者归来
 
　　烟标鉴赏：商标整体图案由色块与云龙纹饰构成，传承龙珠牌卷烟的皇家装潢风格。核心图案方圆结合，天地合一，构图稳重完美，天津地标性建筑融入其中，“恒大”英文排列弧形设计起到上下呼应之点缀效果。运用八色套印、高浮雕技术，定位烫金，凹凸有致。“恒”字篆文以龙珠形式体现，“烟魁”及“1903”字样点缀两侧，两者构成装饰图形，与核心图案组成标识性图案。两条游龙左右护侍，游弋于祥云之间，灵动逼真。
 
　　经典从未远去，情结永在人心，市场早已发出召唤。更为重要的是，经历联合重组的洗礼，借助“十一五”技术改造东风，以实力雄厚的上海烟草集团为坚实后盾，天津卷烟厂也已脱胎换骨、焕发新生，拥有了再塑辉煌的实力。天时、地利、人和，三者皆备。
 
　　2012年中秋节，“恒大（烟魁1903）”，这款沉淀着历史、凝聚着心血的厚积薄发之作，正式与消费者见面。突出烟草本香，香气丰满自然、飘逸细腻，“恒大（烟魁1903）”继承了“恒大”卷烟“浓、香、醇”的品质特征，甫一上市，便收获好评一片。“‘恒大’回来了！”一时之间，激动的天津消费者奔走相告。
 
　　然而，“雏凤清于老凤声”，这又并非简单的回归，更是一次超越、一次升华。

　　仅仅是商标设计创作，“恒大（烟魁1903）”就历时两年。设计灵感源于中国第一个卷烟品牌——“龙珠”牌卷烟。为传承天津烟草与“恒大”品牌历史，体现“恒大（烟魁1903）”产品特色和皇家风范，天津卷烟厂先后多次赴北京故宫博物院采集复制原始文物，感悟皇家用品装潢之精华。功夫不负有心人，新产品商标整体视觉效果尽显皇家特征、品位高端，彰显着民族传统文化特色，又不失现代工艺之精湛。
 
　　外臻于形，内臻于质，“恒大（烟魁1903）”优选自然醇化的国内外优质烟叶原料，经专业配方设计团队反复评吸、反复调整、不断改进，精心调配，最终定型的“恒大（烟魁1903）”配方充分体现了传统烤烟细腻飘逸的愉悦香气，又具有醇和丰满、浓馥沉溢的满足感受。
 
　　“苛选、柔熏、故香”，多项制作工艺环环相扣、步步精心，最终赋予了“恒大（烟魁1903）”“厚而不粗、细而不淡、透而不散”的自然本香；手工选叶、低温加工、手工包装，以消费者为主导的柔性加工技术，进一步提