“牛”牌烟标

　　一名在黄牛背上吹着横笛的牧童，游荡在美丽的农家田园，细腻的墨线，鲜艳的色彩，典型的杨柳青年画风格，这就是由天津麟记烟卷有限公司于清末生产的五支加嘴的“牛”牌商标。

　　第二次鸦片战争后，天津被迫开埠，大量的外国商品输入中国，人们开始认识了商标。早期的舶来品商标设计比较抽象，如“品海”卷烟商标，使用英文pinhead的译音，图案是两颗交叉的铁钉，很难给中国消费者留下比较深的印象。1903年，北洋烟草公司正式成立，请日本赤井洋行设计一款“龙珠”牌商标。由于北洋烟草公司为官商合办，商标设计为一条口含明珠的巨龙，突出了皇权思想。

　　1904年8月4日，光绪皇帝钦定颁布《商标注册试办章程》，这是中国历史上第一部商标法规。1904年11月23日，清朝海关总税务司确定在天津、上海两地正式受理商标挂号的文件原样，标志着中国商标注册的开始。

　　继北洋烟草公司后，1905年，天津商人杨临斋在金汤桥西开办了临记烟卷公司，设计出“麒麟”、“飞鹰”、“燕牌”等卷烟商标。开业之初，正值席卷全国的反对续订《华工条约》的反美爱国运动，天津名人张伯苓、王竹林等号召全市人民抵制美货。商界、学界率先行动，号召商人和市民不卖不吸美国烟。当时北洋公司的“龙珠”、临记公司的“麒麟”等卷烟被人们称为“爱国烟”，受到市民的欢迎，而英美烟公司的“品海”、“小美女”、“绿炮台”等卷烟一时成为滞销货。人们的爱国情绪，开始反映在商标意识上，随后具有中国元素的商标应运而生。不久，临记烟卷公司设计一款“福禄”牌商标，采用中国画的形式，将梅花鹿和五只红蝙蝠作为图案。而且商标全以中文标注，改变此前以英文为主的设计，突出了民族意识。

　　1908年，临记烟卷公司遇灾停业，由商人纪巨汾承接续办。其邀集绅商入股，更名为麟记烟卷有限公司。纪巨汾是一位聪明的商人，吸收了北洋烟草公司的一些经验，不仅从税收上享受政府的优惠，还在广告上进行大力宣传。他主持设计的“牛”牌商标，采用源自天津、河北一带流行的“二小放牛”、“小放牛”的民间故事，加之杨柳青年画风格的设计，让中国人感到十分亲切。

　　最初传入中国的舶来品是十支装卷烟，由于中国人习惯吸旱烟，很难打开市场。为了降低成本，且符合中国人吸烟的习惯，聪明的商人发明了五支烟加一个竹烟嘴的款式。“牛”牌卷烟设计上迎合中国人的审美需求，款式上又适应中国人的需要，表现了中国商人推崇国货的良好意愿。