内容涉及到体育运动的烟标比比皆是。1990年第十一届亚运会在北京举办，这是我国改革开放后迎来的首次国际性体育盛会。烟标设计者闻风而动，设计出了近50种亚运会纪念烟标，如“亚运”牌、“盼盼”牌、“90”牌等。由贵阳卷烟厂推出的“90”牌烟标有多种版本，其中的一个版本有吉祥物盼盼、长城的图案和“北京1990”的文字，色彩纷呈，风格鲜明，是最受欢迎的纪念标之一。

　　早在20世纪70年代，中国通过“乒乓外交”实现中美关系正常化之后，各地卷烟厂就设计出品了“乒乓”牌、“友好”牌、“银球”牌、“乒坛”牌等烟标，记录了这一重大事件。

　　1981年，中国女排夺得世界冠军，随后实现了三连冠、五连冠。反映在烟标上，出现了“夺魁”、“连冠”、“三连冠”、“四连冠”等牌号，记载了这一体坛业绩。其中，在郴州卷烟厂出品的“四连冠”牌烟标上，有“永志中国女排光辉业绩”的文字。

　　足球运动是全人类最为关注的体育项目之一。建国之前的许多老烟标中就有不少以“足球”命名的烟标。20世纪90年代，红安卷烟厂专门设计的“球迷”牌烟标，以足球场为主图，表达了中国球迷盼望中国足球冲出亚洲走向世界的心愿。另外，“沈阳”牌烟标记录了第14届世界杯预选赛（中国——伊朗）的历史。

　　除此之外，如“游泳”、“滑雪”、“登山”、“体操”等烟标中，运动员优美的姿态给人们留下了运动的美感。可以说，以体育运动为主题的烟标独树一帜，令人陶醉。