香烟牌子也称香烟画片，是早期卷烟厂商为推销香烟而放在烟盒内的一种小型画片，俗称“洋画”。其实质是香烟宣传广告，20世纪初由英美烟草公司传入中国。

　　香烟牌子内容广泛。印刷精致，色彩绚丽，有很强的知识性、趣味性和观赏性。其内容涉及天文、地理、政治、经济、军事、宗教、工程、文通、农业、机械、教育、科学、历史、理化、动物、花卉、音乐、名画、文娱、体育、戏剧、电影、名人、服装、民族、名胜、古迹等，名目繁多，不胜枚举。

　　香烟牌子的规格有多种，一种面积为60x35毫米.是夹在10支装香烟盒里；另一种面积为65x50毫米，是夹在20支装香烟盒里，均用上等白卡纸套色精印；其余尺寸较大的，往往印有日历，是作为产品促销之用。

　　上世纪20到40年代，不少卷烟厂商在其生产的香烟内附有一枚香烟牌子，且还有专门的摊点出售，人们收集起来相对容易。香烟牌子一般有单枚和多枚成套两种，多枚成套的香烟牌子收集起来难度要大得多。

　　国内较早印制成套香烟牌子的烟商是上海三星纸烟有限公司，1904年该公司为抵制外国香烟，在上海开办烟草公司，其印制的单色32枚一套的《清末美女牌九》上没有一个外文，可算是国产成套香烟牌子的鼻祖。

　　成套香烟牌子起源于20世纪20、30年代，可谓是国产香烟牌子鼎盛时期，烟草厂商为适应中国民情，纷纷印制以古典文学为内容的香烟牌子，其中南洋烟草公司的《封神榜》，福昌、华成烟草公司的《西游记》，华商、民生烟草公司的《水浒》，南洋、福新烟草公司的《红楼梦》，英美、南洋烟草公司的《三国演义》、《聊斋》，和兴烟草公司的《岳传》，福昌烟草公司的《孟姜女》，上海烟草公司的《唐伯虎》，华成烟草公司的《西厢记》等成套香烟牌子曾风行一时，当年还有一些烟商印制了不少反映抗战题材的香烟牌子，如南洋兄弟烟草公司印制32枚一套的《一二八抗战》。国产最后一套抗战题材的香烟牌子是上海裕华烟草公司出品印枚一套的《抗战八年胜利画史》。

　　在这里笔者仅以个人收藏的众多与中国四大名著相关的部分香烟画片，从中表现小小香烟牌子与中国经典传统文化历史名著的大千世象。

　　《西游记》系列：唐三藏，孙悟空，猪八戒，沙和尚……

　　《三国演义》系列：刘备，诸葛亮，赵云……

　　《水浒传》系列：曾头市(兆盖)，鸳鸯楼(武松)

　　《红楼梦》系列：贾宝玉，林黛玉，贾政，贾母刘姥姥进大观园图……

　　当年随处可见的香烟牌子时至今日已成为稀罕物，再想收集系列成套品种已相当困难，目前除在文物市场、收藏品市场上偶尔能觅到一些品相较差的上个世纪三四十年代单枚片外，一些早期品相佳的系列成套香烟牌子，因量稀价高已成为珍品进入拍卖领域，香烟牌子具备了较高的收藏和投资价值，一些捷足先登的收藏爱好者已将香烟牌子作为投资品种，获得了不少的收益。