烟草在线专稿　　烟草行业发展潜力在哪里？答案就是改革。没有改革，要想实现“两个至上”，是件不可思议的事情，因为改革是最大的红利，是实现烟草行业稳定健康发展重要力量。既然改革已成行业发展共识，那如何才能推进改革呢？如何才能让改革符合行业发展需要呢？答案就是改革需要有“闯”的精神。

　　改革需要有“闯”的精神，是时代发展的必然要求。

　　由于世界经济增长缓慢影响，我国经济增长速度明显下滑，这是时代发展的必然结果，如果没有“闯”的精神，改革仅是修修补补，对于经济增长来说，起不到相应作用。改革需要“闯”的精神，就是在当下环境中，大胆的试，勇敢的闯，破除行业发展障碍，去除行业发展阻力，以适应时代发展需求。即将召开的三中全会，将是一场改革的动员令，这场改革必将涉及到诸多方面，这需要行业“闯”字为先，超前谋划改革路径，不断用改革重塑行业发展。

　　时代发展内在动力，在于改革，在于“闯”的精神，这需要烟草行业紧跟时代节拍，牢牢把握住改革的主旋律，用改革推进行业发展。拥有“闯”的精神，不是蛮干，也不是傻干，应与时代同步，做好结合文章，使得行业改革更加符合时代发展要求。既然改革，就意味着风险，就意味着超前或者落后于时代发展，这需要紧紧把握住时代主旋律，让改革成为行业发展的推动力。同时，行业改革好了，也能为时代发展注入活力，让人们的生活得到改善，让国家财政收入得到提高。

　　改革需要有“闯”的精神，是行业发展的内在需要。

　　行业发展需要动力，改革就是最大的动力，因为改革能够释放发展红利，能够让行业发展得更好。这些年来，烟草行业发展取得令人瞩目的成效，得益于行业改革，得益于“闯”的精神，诸如，行业改革以工商分开为突破口，通过打破地区封锁，推动企业重组和品牌整合，促进要素流动，比较好的实现了在更大范围配置资源。如果行业改革缺少了“闯”的精神，行业发展会遭遇到瓶颈，进而影响到“卷烟上水平”，对于行业稳定健康发展来说，是非常不利的。

　　行业发展内在要求，就是通过改革，优化存量结构，优化资源配置，健全法人治理机构，提高行业整体效益。如果没有“闯”的精神，利益调整无法完成，体制机制障碍无法化解，行业稳定持续健康发展会失去基础。当下，行业改革已步入深水区，只有坚持“闯”字，才能破除发展障碍，才能实现更好的发展，这不仅是行业发展的需要，也是“卷烟上水平”的需要。同时，让“闯“的精神引领着行业发展，有利于改革的深入，也有利于行业的稳定健康。

　　改革需要有“闯”的精神，是品牌发展的基础条件。

　　卷烟品牌是行业发展的基础，因为卷烟品牌能够实现品牌价值，能够成就着行业梦想。经过多年发展，卷烟品牌产品质量有了明显提高，卷烟品牌产品知名度有了大幅度改善，但是，我们也应看到卷烟品牌还不适应行业发展，这需要靠改革来完成。既然改革，就存在着阵痛，存在着废除旧有品牌培育模式，这需要“闯”的精神，来加大卷烟品牌的市场培育，让卷烟品牌得到卷烟市场的认可，得到消费者的认可。“闯”的精神，对于卷烟品牌发展来说，是非常重要的，因为“闯”能够拥有一片新天地。

　　品牌发展的基础条件，需要改革来完成，因为改革能够让基础更牢固，让发展更可靠。对于卷烟品牌发展来说，有着众多制约因素，这些制约因素在改革中能够化解，这需要“闯”的精神，去除卷烟品牌发展的不利因素，让卷烟品牌发展得更好。如果改革没有“闯”的精神，对基础条件不动大手术，卷烟品牌发展可能遭遇到瓶颈，甚至影响到卷烟品牌发展，那是非常不利的。用“闯”的精神夯实卷烟品牌的基础条件，卷烟品牌发展才会拥有新天地，行业发展才会迎来明媚的春天。

　　改革需要有“闯”的精神，是烟草物流的可靠保障。

　　烟草物流成就着卷烟品牌的梦想，因为烟草物流能够快速实现卷烟品牌价值，让消费者购买到心仪产品。经过多年发展，烟草物流有了飞速发展，有力夯实了卷烟品牌发展，夯实了烟草行业发展，但是，烟草物流离精益物流还存在着差距，这个差距需要在改革中缩短，需要在改革中完善。为了让烟草物流更加符合行业发展，需要用“闯”的精神，来提升烟草物流的科技含量，提升卷烟品牌的市场竞争力。有些人认为，烟草物流的发展，对于卷烟品牌的市场培育起不到多大作用，这种认为是完全错误的，因为烟草物流是卷烟品牌培育的重要组成部分。

　　烟草物流要想实现预期目标，改革是必经途径，因为改革能够促进烟草物流快速发展，促进卷烟品牌快速实现价值。随着行业发展，对于烟草物流建设提出新要求，这需要有“闯”的精神，使得烟草物流更好服务于卷烟品牌的市场培育，更好服务于卷烟品牌发展，如果没有“闯”的精神，改革仅是完善流通方式，起不到应有作用。同时，改革到位了，烟草物流发展有了可靠保障，能够更好促进卷烟品牌发展，促进“卷烟上水平”目标实现，有利于行业的稳定健康发展。

　　改革需要有“闯”的精神，是企业发展的必备条件。

　　烟草企业发展是行业发展的基础，是做大做强卷烟品牌的必备条件，因为烟草企业能够生产出品牌产品，能够实现好卷烟品牌价值。经过多年发展，烟草企业的实力明显增强，市场竞争力明显提高，这靠的是烟草企业的改革，靠的是“闯”的精神。由于烟草企业树立了做大做强的发展目标，实现这个目标，需要烟草企业凝聚各方面力量，集中优势资源，把改革推向深入，让烟草企业发展得更好。改革需要“闯”的精神，对于烟草企业来说，意义更大，因为“闯”能够让烟草企业发展得更好。

　　当下，有些烟草企业的品牌价值已经非常大，让很多企业羡慕不已，这是改革的结果。随着烟草企业发展，改革已成必选题，因为改革才能破除发展障碍，才能让企业焕发出生机与活力，这需要“闯”的精神，再造卷烟产品生产流程，破除烟草企业发展体制机制障碍，不断夯实烟草企业发展基础。如果缺失了“闯”的精神，烟草企业的发展仅是小进步，那会影响到市场竞争力的提升，影响到“走出去”战略的实施。烟草企业需要“闯”的精神，不仅是企业本身的需要，也是行业发展的需要。

　　改革需要有“闯”的精神，是终端建设的有力支撑。

　　终端建设是卷烟品牌培育的重要途径，是实现卷烟品牌价值的重要内容，因为零售终端连接着烟草企业与卷烟市场。十多年来，卷烟品牌能够快速发展，卷烟品牌市场营销能力明显提升，与终端建设是密不可分的，与零售客户的努力是密切相关的。如果离开了零售终端建设，有些卷烟品牌产品会积压，形不成可观的购买力，卷烟品牌的成长会成为海市蜃楼，这需要把改革引入到终端建设中，让“闯”的精神推动着终端建设，让终端建设服务于行业发展。

　　零售终端作为市场末梢，具有分散广、作用大特征，这需要强化零售终端，让零售终端真正服务于卷烟品牌的市场培育，服务于烟草行业的发展。为了让零售终端起到更大作用，改革是重要课题，因为改革能够发挥出零售客户的效能，能够激发起零售客户培育品牌的热情，这需要“闯”的精神，让零售客户在卷烟营销中发挥出作用。“闯”的精神，不是乱闯，应结合着零售特点，结合着市场需求，把“闯”的精神真正消融在行业发展中。

　　改革没有回头箭，只有把握好改革方向，夯实改革基础性条件，才能让改革更好适应行业发展，为行业注入更多活力。