烟草在线专稿　　2013年3月以来，湖南永顺县局以芙蓉烟站为平台，开展“三站合一”试点建设。积极探索基层烟站除烟叶以外的“卷烟营销、专卖稽查、监督管理、对外宣传”等其他综合服务职能。经过调查研究，多方论证，得出以“双喜品牌”为突破口，为了提高该片区的卷烟销售结构，具体实施情况如下：

经济开发区——芙蓉大道喜悦文化传播

　　一是充分利用“双喜”品牌导向性基地建设在该县落户的优势。以芙蓉镇千年古镇这张旅游名片为依托。借力永顺经济开发区—王者之村，王村是永顺县以“旅游文化产业”为主导的经济示范区域，该区卷烟销售结构与县城水平相当，市场经济十分活跃，消费潜力很大，为双喜品牌的落地消费提供了肥沃的土壤。

游客中转区——天下第一螺店　喜悦文化宣传

　　二是营造氛围。在全区旅游主干道和游客中转站、芙蓉大道、烟站周围悬挂“双喜灯笼”，开展“喜悦文化”传播活动，提升双喜品牌在该片区的认知度和美誉度，营造良好的喜悦氛围。

永顺县松柏镇坝榕村王永章家中喜庆现场

喜庆营销——消费者家中喜悦文化传播

喜庆营销——零售终端（王永良）喜悦文化传播

喜庆营销--消费者家中"喝喜酒、抽喜烟"　记请现场　喜悦文化传播

　　三是充分利用事件营销活动，在全区范围内开展“喜庆营销”，把双喜（软）和双喜（软经典）作为定向推介喜庆营销品牌。

芙蓉烟站大门口——喜悦文化传播

烟叶收购时节——芙蓉烟站喜悦文化传播

烟站利用月度工作例会开展喜悦文化传播

　　四是在烟站月度例会和烟站烟叶收购时节，广集消费人气，利用基地单元对接优势，传播喜悦文化。在广大的烟农和消费者心中培植“喜悦种子”，让更多的人感受“喜悦文化”的熏陶。激发消费者情感共鸣，传递爱心，播撒喜悦。

　　客户经理在零售终端现场宣传双喜品牌，开展网络营销“喜悦文化”传播

　　五是充分利用网络营销平台推介双喜品牌，通过新商盟平台，日常跟踪客户定单，提高双喜品牌的上桂率和再购率。达到“中间取量，周边造势”宣传效果。

　　通过三员近5个月“深度互动，专销结合”试点建设，对该片区的精耕细作，双喜品牌卷烟销售数量和结构得到进一步提升。截止8月28日，双喜品牌销售数量123.884箱，销售结构为17815.29元/箱。同期增幅为110.96%和118.75%。高出全县平均水平17.20%和5.02%。全年累计销售卷烟1688.808箱，销售结构为21416.94元/箱，销售进度为77.54%，高出全县平均水平7.57%。与全县平均水平缩小到425.21元/箱。