烟草在线专稿　　在2012年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长姜成康明确提出全行业要紧紧围绕“卷烟上水平”战略任务，围绕“1+5”工作目标，努力做到“三个始终”，牢固树立“五种意识”，推动行业持续、协调、共同发展。这就为烟草企业如何做好各项工作指明了方向，提出了要求，令人鼓舞，催人奋进。烟草企业要深刻领会、认真贯彻国家局精神，以培育品牌为重点，聚焦品牌发展目标，全面提升素质，解放思想，务实创新，强化特色，精益求精，为消费者提供优质产品和优良服务，实现科学发展、和谐发展、跨越发展。　

　　烟草企业要进一步增强品牌意识。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。品牌是企业的无形资源。品牌是产品或企业核心价值的体现，品牌是识别商品的分辨器，品牌是质量和信誉的保证，品牌是企业的“摇钱树”，品牌能驱动生意，支撑企业成长。　

　　烟草行业有一定的特殊性，产品、体制、管理、利益、与社会沟通互动方面都有其特点，但是烟草企业欲发展，也须臾离不开品牌。事实证明，烟草品牌由原先多而杂的乱象逐步向少而精的方向发展，有力促进了经济效益的提高和整体实力的发展。特别是“532”、“461”品牌战略的顺利进展，为行业持续、协调、共同发展提供了保障。烟草企业要抓住历史机遇，培育烟草品牌，依靠特色取胜，促进科学发展。　

　　在这里，“钻石”品牌的“4C”特色，值得烟草企业学习、深思。据说，真正的好钻石要从四个角度评价，即所谓4C标准：颜色（colour）、净度（clarity）、切工（cut）和克拉（carat），也就是说，体积或者重量仅仅是其中一个衡量标准。河北中烟在资源相对紧张的既定条件下，成功实现“胜出必有所长”。其独具特色的4C视角，让我们明白了其“钻石”的璀璨之处。　

　　首先是贡献（Contribution），要站在生产力布局的高度，发挥“钻石”品牌在行业发展大局中不可替代的价值，为行业稳定健康发展做出贡献。其次是特色（Characteristic），解决好同质化竞争难题，在小小一支卷烟中做出“名堂”来，积极创新，开拓进取，生产经营中国烟草最长的卷烟——“钻石（国嘴120）”，走出别具一格的品牌发展路径。第三是专注（Concentration），“钻石”品牌在实战中不断淬炼着自己，在逆境中学会了更加专注于企业自身和品牌发展，在联合重组、整顿规范、基础管理方面取得先进经验。第四是文化（Culture），服务消费者的文化是“钻石”品牌诞生之初的基因。科研人员有9成都在生产一线围绕品牌做研究。在同价位，“钻石”品牌一定会让消费者感到“物超所值”。正因为这些特点，“钻石”品牌2001年7月成功研发并投放市场以后，经过10年发展，到2011年产销规模超过76万箱，发展速度在行业名列前茅。　

　　烟草企业要从“钻石”的魅力中受到启迪，尤其是要突出特色，做出特色，打特色牌，靠特色培育品牌，提升品牌形象，力促“卷烟上水平”，为行业持续健康发展做出贡献。