烟草在线专稿 客户不分大小都是合作伙伴,提供服务必须要以客户为中心,只有细化客户分类,才能完善客户服务措施。在实施客户服务过程中,营销人员要根据零售户的市场类型、零售业态、经营规模等实际情况,对客户进行服务分类,然后采用不同的服务方法,为零售户提供针对性服务。
第一类对经营能力较强的客户,提供优质服务。这类客户属于大客户(大多数是标准店客户),业态多属商场、超市和烟酒店,地理位置处于城区和镇区,品牌意识较强,卷烟销售量较大,是引领市场的主力军。对于这部分客户采取对其进行品牌培育,突出名优产品,提升卷烟销售结构。
第二类对经营能力一般的客户(市场上比较多的客户),提供标准服务。这类客户多属便利店和食杂店,店铺位置、经营条件相对较好,品牌意识不太强,卷烟销售量一般,但是比较有发展潜力。对于这部分客户采取经营指导、扩大销量、稳定结构。
第三类对经营能力较差的客户(少数客户),提供基本服务。这类客户业态多属农村食杂店和其他类,店铺位置偏避、品牌意识淡薄,卷烟销售量偏低。对于这部分客户先重点增强客户的品牌意识,帮助其做好卷烟陈列工作,然后根据客户的自身条件向其介绍经营方法,以提高客户的经营能力。
第四类对困难群体客户(少数客户),提供情感服务。这类客户都属老弱病残的弱势群体,对他们首先要建立客户档案,并在日常的服务工作中有针对性地为他们提供情感和超值服务,展现烟草人性化关爱,在货源供应上适当倾斜、服务内容上给予帮助和支持,在生活上予以关心和照顾,经常开展一些“送温暖”活动。
既要考虑服务内容的针对性、服务对象的普遍性和综合性,又要兼顾服务方法、方式,提高个性化,避免单一性,紧紧围绕“与客户共创成功”的服务理念,结合客户的实际经营情况,认真开展行之有效、侧重并举的服务措施,才能最终实现与客户“同心同行同向”。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展