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宁夏石嘴山市公司四项措施提升大数据分析应用水平

2014年09月24日 来源:烟草在线石嘴山消息 作者:寇正明
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  烟草在线石嘴山消息  为进一步强化数据分析对营销工作的指导作用,2014年,宁夏石嘴山市公司以大数据分析应用为依托,通过数据集成整合,有效提高市场、品牌和客户分析的精度、深度和广度。

  一是扩充样本客户规模,确保信息来源的“广度”。将样本客户比重从6%提高至10%,确保底层数据全面、广泛,实现市公司、营销部、客户经理辖区三级样本客户销量、库存可还原,使市场状态评价贴近市场,社会存销比、库存可销天数测算准确。

  二是应用大数据思维模式,注重信息挖掘的“深度”。在建立完善市场状态、品牌状态、客户状态评价分析模型基础上,衍生出销售品牌分析模型、客户获利分析模型、货源采供库存预警模型、现代终端测评模型、零售客户订单监控模型,使基础数据类报表由单一向纵深发展。

  三是采用立体分析思路,突出信息分析的“精度”。按照纵向到底、横向到边的质量要求,通过对市场、品牌、客户等数据信息的集成整合,实现在市场、品牌、客户、时间、空间五个维度的精细分析,使市场、客户和品牌异动能够精确定位。

  四是强化模型实践应用,探索精益营销有效途径。通过固化评价模型和分析报告模板,实现 “源数据”更新后分析结 果、监测分析报告自动输出,使营销数据分析更加高效、便捷。目前,各类数据模型的有效使用已涵盖市场调控、订单指导、获利跟进、终端建设等各环节,为全面推进精益营销奠定了基础。

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