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广西崇左市公司多措并举推动网络营销活动落地

2014年07月21日 来源:烟草在线崇左消息 作者:毛源
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  烟草在线崇左消息  随着网络技术不断发展,以“新商盟”为主要载体的网络营销已经成为行业品牌培育的重要工具。2014年以来,广西崇左市公司结合区域市场重点品牌发展实际,以推进营销创新、提升营销水平为抓手,积极探索开展品牌网络营销活动,努力实现由网上订货向网上营销转变,推动网络营销活动落地。 

  一是亮点传播,让网络营销落地。首先以“新商盟”网上订货推广为切入点,让越来越多的零售户熟悉、知晓网上订货流程,熟练基本的电脑操作,其次,稳步推进一店一机率,通过互联网逐渐塑造新商盟和真龙品牌知名度,实现虚拟终端落地,传导线下零售户客户。

  二是品牌牵引,让终端拉力。市公司坚持网络营销活动围绕重点品牌。今年以来开展了“品起源文化,过品位新年”真龙(起源)和“真情回馈、真龙有礼”为主题的8元以上真龙订购记分抽奖等两项网络营销活动,目前正积极开展“真龙宣传月”为主题的系列活动,这些都充分发挥了品牌对活动的牵引力,并且将主题与线下的终端促销结合,即对活动区域零售户和客户经理进行了品牌推荐宣讲,不少终端店面都采用了市公司提供的品牌推荐标识,增强了品牌培育的效果。

  三是专人负责,让团队形成合力。市公司开设专岗专人,负责整个辖区网络营销活动组织协调工作,与各营销部副部长、市场经理、客户经理,组成网络营销团队,严格按照活动方案,根据区公司要求,建立一个可操控的目标体系和过程跟踪体系,形成团队合力。

  四是整合宣传方式,让传播覆盖面提高。市公司建立并大范围使用营销信息发布平台,结合客户经理的一对一走访推荐,将网络营销活动信息、品牌信息,定点传至零售户移动手机终端,利用新商盟弹出公告、商业广场闪动图标,整合宣传方式,扩大营销活动传播覆盖面。

  五是结合客户实际需求,让网络营销活动策划落地。落实工商协同,活动方案由卷烟营销中心相关人员与中烟工业充分酝酿,有目标的设计活动内容,结合辖区现代终端建设工作、市场实际和营销团队业务水平,让活动方案更大程度上的满足终端客户需求,避免将一个策划方案生搬硬套到新商盟,而达不到预期活动目标。

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