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云南寻甸分公司五举措加强二类卷烟品牌培育

2014年06月06日 来源:烟草在线寻甸消息 作者:刘少元
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  烟草在线寻甸消息  2014年5月以来,云南寻甸分公司按照2014年品牌培育发展规划,积极加强对二类卷烟品牌培育,拓展省外知名品牌卷烟市场份额,逐步推进寻甸区域品牌多元化发展。

  根据寻甸区域市场零售客户的卷烟经营情况,寻甸分公司通过五项措施加强对二类卷烟品牌的宣传和培育。一是加强品类管理,突出推进重点培育品牌成长,明确各类别品牌培育措施,不断提高市场占有率、品牌上柜率和消费认知度,形成品牌竞争发展的市场格局。二是明确重点引导的品牌,对县城、乡(镇)、农村三个不同市场卷烟的品牌培育和上柜,形成有所区别、逐步过渡的品牌培育。三是提升拆包上柜率,帮助客户掌握品牌文化和品牌卖点,提高零售客户的品牌推荐技巧,积极有效地开展消费引导。四是加强终端展示,在统一陈列标准的前提下,引导提升终端客户柜台陈列自主维护意识,将品牌在终端层面培育向消费层面培育延伸。五是充分利用“新商盟”订货平台,开展“文化宣传、新品推荐”等活动,提升品牌影响力。

  截至5月29日,寻甸分公司“利群”品牌订货客户1036户,订购利群(蓝天)1105条,订货客户上柜率达100%。

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