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湖南宜章县局采取多种形式开展品牌培育

2014年05月28日 来源:烟草在线宜章消息 作者:陈重
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  烟草在线宜章消息  2014年以来,湖南郴州宜章县烟草专卖局(分公司)聚焦“高端低焦”品牌,通过“建机制、创模式、导品牌、两延伸”,深入开展品牌培育工作。

  一是建机制,推动制度发力。进一步完善品牌管理机制,建立健全品牌培育规章制度,做到以上级文件要求为根本,结合辖区实际制定卷烟品牌培育工作方案,建立建全品牌培育的各项规章制度,制定详尽科学的实施措施,为全年卷烟品牌培育工作开展指引方向,确保卷烟品牌培育工作顺利进行。

  二是创模式,向新型媒体借力。创新卷烟营销模式,大力发展现代网络营销新方式,充分发挥现代网络信息平台的便捷、快速、互动的特性,建立公司营销员、零售客户、卷烟消费者的三员飞信群、QQ群、微信群等,通过网络渠道实时发布品牌文化、促销活动、事件营销活动、激励政策、新品特色等内容;及时传达行业政策信息、指导零售客户的卷烟经营和商品推介、传播客户的经营经验、引导卷烟消费风潮。通过客户和消费者的积极参与,加强客我互动,促进信息沟通、展示行业形象,推进卷烟品牌培育工作。

  三是重引导,深挖品牌文化潜力。注重品牌文化宣传引导,开展品牌文化营销活动,重点围绕白沙、利群、双喜、云烟等品牌,开展面向零售客户和消费者“品牌文化大讲堂”的文化营销活动,邀请工业企业培训师,结合卷烟品牌和本地域文化相融合,大力推进文化营销,以品牌文化感染人、吸引人,帮助客户提高卷烟营销技巧,树立品牌形象,提升客户对于重点培育品牌的认同度,打造“文化共同体”。

  四是两延伸,聚品牌培育深度、宽度蓄力。以实现品牌培育“双延伸”为目标,立足本地市场,深入挖掘市场潜力,优化卷烟品牌培育市场布局,将卷烟品牌培育由城市向农村、零售户向消费者两层面进行延伸拓展,提升农村市场卷烟品牌培育水平,提高卷烟品牌与消费者的需求的契合度,提升品牌培育水平。

  

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