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广东中山:打造“特色终端” 真情服务群众(图)

2014年04月21日 来源:烟草在线中山消息 作者:
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  烟草在线中山消息  好雨知时节,当春乃发生。大涌镇鸿和商行老板娘周姐正在崭新的柜台前忙活着。透过门外下个不停的雨水,一个熟悉身影打着伞跑了过来。这不是烟草公司的客户经理小李吗?打量着一身湿透的小李,周姐不禁一愣“这么大的雨还出来啊?”小李擦擦了额头,笑着说:“您这儿不是就要开张嘛,我特地给您旺场来了。”

  鸿和商行是广东中山市局(公司)建设“特色终端”的目标客户,刚按照统一的视觉形象完成装修,明天就要开门迎客了。

  说是“旺场”,可客户经理小李却没有半点闲着,一边帮忙着整理烟柜,一边耐心询问周姐各种困难,想办法、出点子。看着身边的一切,周姐乐得笑不拢嘴。

  随着党的群众路线教育实践活动不断深入,中山烟草营销战线的同志们结合现代零售终端建设,着眼打通联系服务群众“最后一公里”,纷纷拿出新办法。第四区域一马当先,开展打造“特色终端”活动,产生了良好的示范效应。他们依托现代零售终端平台,引入个性化手段,想客户所想,急客户所急,度身定做、量体裁衣,采取有针对性的服务措施,最终让“特色”同时体现到客户经理服务水平以及客户实际经营能力之上,打开“双赢”局面。

  就拿眼下的鸿和商行来说,小李在拜访中就发现了一些问题:店内品牌陈列特色不突出,卷烟零售价格相对偏低,影响了经营利润。小李和周姐一起分析了周边消费群体特点,确定重点培育品牌;引导消费者来到新建的同行体验区体验营销。最后,他还以培育“金圣”品牌作为例子,出谋划策,献上“三条妙计”:一是空诚计,就是货未到,声先出,利用宣传物料营造消费氛围;二是连环计,利用场地资源,开展小型品吸会,在品茶评烟中树立口碑,提升人气;三是计中计,对初步接受该品牌的消费者跟踪、回访,及时宣传品牌动向与活动。

  经过打造“特色终端”,消费者对“华丽变身”的鸿和商行赞不绝口,认为这种全新的消费感受,让他们能更清楚的了解品牌、选择品牌。老板娘周姐感慨地说:“感谢小李,感谢‘特色终端’,让我找到了经营的新思路。”

  鸿和商行是中山市局(公司)打造“特色终端”的一个缩影。打通联系服务群众“最后一公里”,尽管方法有很多,但是道理只有一条,就是要站在群众利益的立场上,廓清思路,拿定措施,抓好落实。中山烟草人再次用实践证明了这个道理,赢得了零售客户的欢迎和肯定。 

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