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湖南嘉禾烟草以城带乡全面促进品牌培育

2013年12月04日 来源:烟草在线嘉禾消息 作者:邹济臻、周围
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  烟草在线嘉禾消息  近来,湖南省郴州市嘉禾县烟草专卖局(分公司)认真学习贯彻党的十八届三中全会关于“健全城乡发展一体化体制机制”精神,改变以往将主要人力、物力、财力放在城镇的做法,以城镇带动农村,以农村促进城镇,全面促进品牌培育工作。

  一是城镇星级店下乡传“经”。把组织城镇优秀终端、星级店到农村传经送宝纳入品牌培育重要工作内容。利用城镇零售户下乡进村探视双亲、走亲访友、回乡休假等机会,动员他们向周围零售户现身说“烟”,介绍各类低焦品牌的亮点和文化内涵,传授运用事件营销、网上营销等现代营销手段,促进低焦卷烟消费的经验,提高农村零售户品牌培育能力。

  二是农村零售户进城取“宝”。利用农村零售户进城参加营销培训或进城办事、采购物品、走亲访友之机,带领他们现场学习优秀终端店容装饰、店内整理、网上订货、商品陈列、培育忠实消费群体的具体做法,让农村零售户学有样板,做有模式,轻松解决“怎么做”的问题。

  三是城乡零售户互动研“道”。在每年数次的营销业务培训班上,让城乡零售户同坐一堂,采取你问我答、讨论座谈、情景模拟、“1+1”结对子等多种方式互动,共同交流品牌培育经验,探讨品牌培育之道,取长补短、互相促进、相得益彰。

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