烟草在线莱芜消息　　为进一步提高品牌培育工程实施水平，连日来，山东莱芜市局（公司）更加注重培育品牌、优化结构，确保行业重点品牌在全市健康成长。　

　　一是品牌培育与重点市场相结合。深入开展中高端市场调研分析，对各重点卷烟市场信息及其发展趋势等情况进行全面了解，准确掌握婚庆市场、会务市场、集团消费市场和民俗市场等不同类型卷烟市场信息，科学合理制定个性化营销策略，大力开展精准营销，有效挖掘重点市场潜力，推动重点品牌销量突破。2013年上半年，一、二类烟同比增长24.28%；婚庆市场推介引导用烟同比增长5.85%。　

　　二是品牌培育与优化结构相结合。准确把握城市与农村市场消费需求变化，及时调整销售策略，围绕重点品牌卷烟，在城区突出中高档卷烟宣传引导和上柜展示，在稳增销量基础上，逐步提升结构；对农村市场努力改善货源供应质量，在确保低档烟优先供应基础上，注重对中高档重点品牌的市场培育，相继开展了“空白村拓荒”、“泰山品牌进乡镇（社区）为城乡一体化建设助力”等活动，农村市场销量和结构不断提升，单箱值达到2.4万元，同比增长17.64%。　

　　三是品牌培育与跟踪维护相结合。立足市场实际，制定了不同品牌培育方案，强化对客户经理日常工作的督导监督，注重做好重点品牌卷烟的营销服务和跟踪指导，切实维护重点品牌美誉度；根据市场实际情况，采取针对性措施，组织开展终端再造提升活动，不断发挥零售终端的品牌培育堡垒作用，努力提升品牌形象，增强重点品牌的市场和消费认可度，促进品牌持续发展。