烟草在线嘉禾消息 2013年以来,湖南省郴州市嘉禾县烟草专卖局(分公司)以品牌培育为重点,想办法,出主意,采取“三个延伸”举措,进一步促进品牌培育上水平。
一是品牌培育向本土文化延伸。扬嘉禾民歌等本土文化亲和力、吸引力、凝聚力和群众性、通俗性、广泛性之长,将其古为今用,为我所用,在其中融入低焦品牌基因和元素,用嘉禾民歌表现手法和演唱形式宣传低焦品牌的优势、特点和卖点,扩大低焦品牌覆盖率和知名度。
二是品牌培育向烟站延伸。彻底改变嘉禾作为全省烟叶生产重点县,烟站功能单一的状况,使其兼具包括品牌培育在内的卷烟营销、专卖管理的功能,由“一站”变“三站”,给力品牌培育。
三是品牌培育向老烟民延伸。采取圩场(村头)设摊品吸、召开评吸会、沟通交流等多种形式,促使老烟民的抽烟习惯向低焦低害高品质的品牌转变。再利用他们在烟民中评烟经验丰富、说“烟”中听的优势,让老烟民用乡情、乡音、乡俗现身说“低”,把广大烟民的吸烟兴趣吸引、凝聚到低焦品牌上来。
“三延伸”促进了品牌培育。据悉,该县局(分公司)4月份销售重点骨干品牌968箱,同比增长11%,占销售量的89.7%,同比提高4.4个百分点;销售低焦油品牌烟32箱,同比增长2.5倍,占销售量的3%,同比提高3.7个百分点。
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