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云南省公司携手红塔集团加强品牌培育

2013年04月12日 来源:烟草在线云南消息 作者:杨漾
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  烟草在线云南消息  2013年4月3日,红塔烟草(集团)有限责任公司营销中心与云南省烟草专卖局(公司)卷烟销售管理处在红塔营销中心举行工商协同会议,专题研究“玉溪(硬和谐)”纳入卷烟婚庆促销活动,加强对“红塔山(硬欣经典)”的市场调控。

  为切实加强品牌培育,持续调优结构,增强卷烟营销发展质量,推动卷烟营销稳定发展,工商双方就优化提升卷烟结构形成两个方面的共识。一是强化婚庆营销、事件营销和重大节假日营销,主攻一类烟,重点突破高端烟;二是加强大众卷烟消费引导,优化三类烟结构,不断扩大高三类卷烟市场份额,力争在10元价位卷烟主销品牌上形成更为合理的竞争格局。

  会议对重点主力品牌规格成长趋势进行深入分析,预计受政策性影响,600元以上的高端卷烟消费市场具有不确定性,以自吸为主的400元价位段卷烟将成为省内市场一类卷烟的重要支撑,其中“玉溪(硬和谐)”将成为该价位段的主力规格。同时,新上市的“红塔山(硬欣经典)”品牌培育进展顺利,市场总体表现较好,但由于受新品投放快速扩张的影响,近期市场价有所下降。

  工商双方决定,一是逐步将“玉溪(硬和谐)”纳入婚庆促销活动,近期在大理、楚雄、保山、玉溪、普洱、版纳、曲靖、昭通的州(市)府所在地(保山市包括隆阳区、腾冲县)进行试点运行,待条件成熟后全省铺开;二是加强对“红塔山(硬欣经典)”的市场调控,通过控量投放、稳步推进的方式确保市场价格稳定。玉溪、红河、文山、曲靖、昭通、大理、保山、楚雄等州(市)暂停投放一周,消化社会库存。

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