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贵州省局(公司)提出措施做实卷烟营销工作

2013年02月05日 来源:烟草在线贵州消息 作者:郭娟娟
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  烟草在线贵州消息  在日前召开的全省烟草商业工作会上,贵州省烟草专卖局(公司)对2013年卷烟营销工作进行部署,提出要做实品牌培育工作,奋力在卷烟经营上有新提升。

  一要保持良好销售态势。要紧紧抓住全省工业化、城镇化建设步伐加快的机遇,深入研究旅游人群、工业园区和特殊群体的消费需求,创新市场营销方法,挖掘销量增长潜力和结构提升空间,继续保持平稳有序的市场状态。

  二要增强重点品牌培育能力。深入分析品牌与价位变化趋势,以消费者数据资源库为基础,研究基于消费者心智模式的营销策略,推进精准营销,拓展网上营销,试点体验营销,开展事件营销,维护重点品牌形象,扩大低焦品牌规模。要围绕“贵烟”发展目标,聚集更多营销资源,助推“贵烟”向“461”品牌迈进,努力完成好销售任务。

  三要提高个性化特色网络运行水平。以“四同”为核心,深入推进“覆盖城乡、精准营销、真诚服务、提升价值”的山区特色卷烟营销网络。在落实标准化服务的基础上,不断完善个性服务、拓展亲情服务、探索增值服务。立足山区实际,按照“城乡协调、共同发展、全面提升”的原则,全面加强零售终端建设,积极探索利用信息化网络拉近客我之间的空间距离、通过提升供应链运行效率缩短客我之间的时间距离、通过真诚服务消除客我之间的情感距离。

  四要加快现代物流建设步伐。要按照“现代、经济、适用、效率”的方针,围绕“科技物流、精益物流、人本物流”的目标,突出“成本、安全、效率”,加快推进市级公司物流中心非法人实体化运作和省、市两级物流运行信息管控平台建设,落实业务运作自主化、财务核算单独化、成本控制责任化、运行管理精益化,使物流工作从固化流程到优化流程转变。要以目标成本考核为重点,把降低成本的工作从物流管理部门扩展到营销、专卖等部门,加强工商协同,优化市场布局,提高卷烟周转效率。

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