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河南汝南分公司推进重点品牌培育工作

2012年09月10日 来源:烟草在线汝南消息 作者:陈冰
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  烟草在线汝南消息  今年以来,河南汝南分公司紧紧围绕“农村促销量,城镇调结构”的卷烟营销方式,将品牌培育作为增加销量的重要途径,着力抓好重点骨干品牌培育工作,取得了显著成效。

  加强经营指导。客户经理在实地走访过程中,详细了解零售客户的卷烟存、销情况、品牌陈列布置情况,整合分析收集到的信息,掌握知名品牌的动销情况,有重点地做好品牌培育的帮助与指导工作,提升知名品牌的上柜率。

  加强基础管理。客户经理及时关注零售客户畅销品牌是否出现缺货、替代品牌的上柜以及新品牌销售情况。时常提醒零售户充分运用营销系统平台,提高自主订货的能力和水平,努力营造和谐的客我关系,促进客户忠诚度和依赖度的提高。

  加强队伍建设。组织营销人员全面接受“135”工作法培训,营销人员做好品牌分析、计划工作。做好品牌培育队伍的素质能力提升。进行品牌培育工作的修炼,对培育的每个环节进行精心组织、精细管理,并要落实痕迹化,履行好维护和宣传推广行业知名品牌的应尽职责,适应卷烟经营工作新的发展要求。

  加强业绩考核。按照两个“十多个”的战略要求,结合卷烟市场销售实际,对品牌进行分层级管理,分别制定不同的营销策略。加强考核与激励,将全国重点骨干卷烟品牌培育作为卷烟营销的一项重要指标,充分调动营销人员的工作积极性。

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