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湖北襄阳市局创新营销策划促进品牌培育上水平

2012年07月23日 来源:烟草在线襄阳消息 作者:
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  烟草在线襄阳消息  7月份以来,湖北省襄阳市烟草局在全市系统创新开展重点品牌营销策划活动,进一步推动品牌培育工作上水平。

  注重品牌策划的代表性。营销人员结合区域市场特点及品牌经营情况,分别选择1至2个重点品牌规格,制定目标品牌营销策划方案,力求主题明晰,重点突出。

  注重品牌策划的实践性。营销人员结合本地市场实际,对选择的品牌进行全面的市场情景分析、产品特质分析,从中提炼出符合卷烟零售客户、消费者需求的核心卖点。拟经过3个月以上的实践,总结出行之有效的品牌培育模式。

  注重品牌策划的科学性。营销人员制定品牌营销策划方案后,组织专班人员从方案撰写的系统性、逻辑性、可操作性、创新性、符合卷烟宣传促销政策及运用营销工具的能力等方面进行综合评价,确保品牌策划实施效果。

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