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湖南省嘉禾县局“四勤并举”狠抓品牌培育

2012年07月11日 来源:烟草在线嘉禾消息 作者:王利臣
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  烟草在线嘉禾消息  今年以来,湖南省嘉禾县烟草专卖局(分公司)紧紧围绕国家局“1+5”的行业工作重点,以“卷烟上水平”战略目标任务为指引,以加快重点品牌成长为中心,积极采取四大有效措施,强力推进品牌培育上水平。

  一是勤宣传。举行品牌培育培训会,提高员工品牌推介和营销能力。加大宣传力度,利用“3.15”、“5.1”等节庆广泛宣传造势,巧借各类会议、宴请进行重点品牌宣传,同时以培育推广省外烟品牌作为月度工作重点,举办双喜(硬经典1906)、七匹狼(通福)等品牌的现场评吸会和新品推介会,有效地促进了活动品牌在本县市场的知名度和美誉度。

  二是勤走访。积极策划,着力谋划,完善规划,组织客户经理扎实开展市场调研,深入辖区实地走访市场、调研品牌培育工作,进一步细分市场,有效挖掘终端资源,扭转营销被动局面。

  三是勤分析。通过客户经理访销、调研,细分市场,分析各档次卷烟销售分布情况,了解消费者消费习惯,选择有针对性的、代表性的业态和地段,作为上柜首选。对照分析零售户品牌销售业态,指导零售户规范卷烟陈列,吸引消费者眼球。

  四是勤反馈。建立健全消费者信息反馈机制,由零售户将收集的消费者的意见和建议反馈给烟草公司,建立忠实消费者档案,及时了解零售户对新品的接受度,及时收集信息,及时反馈情况。

  

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