烟草在线据上海烟草集团网站报道 近日,上海烟草集团公司副总经理董秀明一行到北京卷烟厂,围绕“中南海”市场情况进行调研。
在听取北京卷烟厂领导班子有关如何推进“创新驱动、转型发展”做混合型高端市场的领跑者的工作汇报后,董秀明指出,“中南海”品牌目前进入了转型发展的关键阶段,要深刻分析目前面临的变化和困难。
围绕下阶段“中南海”营销工作,董秀明提出了四方面要求:一要着眼近期,调整状态、优化布局、稳定规模。进一步优化京津沪本土市场和其它市场布局,对状态不好的市场要专题分析,有的放矢进行调整。在稳定规模上,要讲究覆盖率,推动上柜率。二要着眼中期,加大终端引导消费的力度。持之以恒地对消费者进行引导。在新产品上要有效引导,制定合理的营销方案。三要着眼长远,加强消费研究,完善品牌思路。进一步把握消费需求变化,体现“中南海战略委员会”对“中南海”发展的作用,把握未来消费空间。四要加大营销管理工作,进一步增强大营销、大整合的营销运作体系理念。以办事处为主体,以订单为主线,以服务为支撑来推进营销工作。
局、集团公司党组成员,北京卷烟厂厂长曲志刚表示,要按照集团提出的要求,抓好“中南海”近期及长远发展的有效结合,克服困难,努力做好混合型卷烟市场的领跑者,推进集团“1+3”品牌的发展。
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