烟草在线莱芜消息 为进一步拓展品牌培育渠道,创新品牌培育方法,提高品牌培育能力,日前,山东莱芜市局(公司)各区局(营销部)多措并举,全面展开重点品牌上柜提升工作,确保品牌培育工程顺利进行。
一是精心组织,确保活动扎实开展。深刻理解上柜工作对品牌培育的重要意义,将上柜提升作为品牌培育的根本性工作常抓不懈,着力夯实重点品牌成长的市场基础;根据上柜率月度提升目标,进一步细化分解指标,强化责任落实,确保该项工作扎实推进。
二是丰富载体,营造活动开展氛围。进一步丰富活动载体,把上柜活动与功能终端建设、零售户致富工程等工作有机结合起来;继续加强工商协同,共同做好品牌培育策划,统筹做好前期宣传造势,后期产品陈列、零售户推介、消费拉动等工作,着力形成推拉结合的品牌培育机制,不断增强产品美誉度,提高终端动销率;进一步加强横向交流宣传,营造良好的品牌培育氛围。
三是加强调度,促进平衡发展。建立健全跟踪调度机制,加强对上柜率的分析与调度,运用“数、事、理、法”分析方法,从品牌、区域、线路等维度做好上柜情况的分析,通过横向、纵向对比,寻找薄弱区域和薄弱环节,探寻提高上柜率的有效途径和办法,挖掘品牌上柜潜力,切实提高上柜水平。
四是规范运作,确保上柜提升质量。进一步加强市场引导,充分尊重零售户的自主选择权,从有利于品牌发展的角度出发,综合考虑商圈特点和区域消费水平;本着结构梯次上移原则,合理确定上柜提升目标客户;进一步加大对品牌市场状态的监控,确保市场价格稳定;从为品牌长远发展负责的角度,切实维护良好市场秩序,促进重点品牌健康成长。
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