烟草在线红河消息 面对当前卷烟销售形势,云南红河州公司高度重视,认真分析研究,深入探索现代营销新模式,切实采取五项措施推进卷烟营销工作开展。
一是深入探索市场价格管理渠道,建立市场价格管理体系。改变过去由公司单一监督的管理模式,以零售客户相互监督为核心,分区域成立由专销人员及零售客户为主的价格自律小组,拓展监管渠道,增强客户的相互监督意识,确保市场价格稳定提升,增加零售客户经营信心,调动零售客户经营积极性。
二是强化品牌培育措施,增强消费引导能力。以培育一、三类烟重点骨干品牌为重点,深入分析一、三类烟的增量空间,合理规划具有增量潜力的目标市场和目标客户,结合需求、库存实际,从订货、品牌置换、合理库存等方面加强对客户的经营指导,进一步优化经营结构,充分挖掘潜在的消费潜力。
三是积极推进零售终端形象建设,发挥零售终端品牌培育功能。以提升终端品牌宣传展示为突破口,按照柜台陈列出样标准进行规范陈列,突出做好重点品牌的宣传展示,把重点品牌摆放在较为显眼的位置,增强重点品牌的宣传效果,不断提升重点品牌的销量。
四是积极推进精准营销工作的开展,全面提升精准营销工作水平。按照“精确信息、精准投放、精细管理”的工作要求,分信息管理、投放管理、市场管理、品牌培育等七个项目开展研究,认真规划每一个项目的目标方向,研究主攻难题,采取各种技术手段解决实际问题,全面推进精准营销管理体系建设。
五是充分发挥专销合力作用,着力提升市场控制能力。建立市场快速反应机制,完善专销信息互通,合力加大对重点区域的整治力度,并积极创新专销结合模式,建立大市场、大专销的工作模式,由单一行政区划力量向区域联动力量转变,营造良好的市场秩序。
通过以上措施,卷烟营销取得了明显成效。1-2月份,在全省销量同比减幅20.3%的情况下,红河州销量同比减幅为12.27%,比全省减幅低8.03个百分点;销售收入增幅高于全省平均水平8.48个百分点;毛利增幅高于全省平均水平7.63个百分点。
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