烟草在线专稿　　太极拳惯用的一招叫“四两拨千斤”，不以拙力胜人，以柔克刚，避实就虚；太极拳就是这样，借用对方之力而发挥自身优势的一种搏击术，这里面的一个技术含量就是“巧字文章”。对我们的经营户来说，问题就来了，我们的周围有没有可以借势营销的场面，怎么来面对呢？在我经营的20多年，借势营销在经营中是一种趋势，一场电影、一个村民会、婚丧嫁娶、突然间门口部队短期训练，这些附近聚起的人气，经营上一定空前的提高。总的来说，店在不知不觉中借助另一个炒热的场面，提升了自己的利润。

　　外势有两种可能，一种是预知的，一种是偶然的。如果是预知的，当然就要提前做好准备；如喜庆、祝寿，对店而言是当务之急，这是惯例，借题发挥，这就能看出你策略的积极性，在和平常一样，那可真的坐失良机，让到手的鸭子飞了。比方说，村里有出嫁的，你不准备大量的饼干果盒，那你只能眼睁睁地看着顾客走掉。有了外势你不利用，是开店的一大失误。借势，就是要抓住机会，莫到无花空折枝；有热点有效应，能挣钱，借力打力，先火一把在讲。

　　但借势营销不是随心所欲，舶来即用，要适合自己店的营销思路；如果超越道德的底线，受到法律的制裁，那就适得其反啦。同时，借势营销切不可与别家店铺唱对台戏，抗是两伤和是双赢。对零售店来说，此举只是“借鸡下蛋，借驴推磨……”。