烟草在线专稿 纵观本地经营市场,实事求是说,“最不要脸”的就是下乡卖肥料的。当然咱不反对走村串巷送货上门,但是你得遵循经营的游戏规则,你不是,混一个脸熟各家各户不问是用是不用,低三下四朝家派送奖品,要什么给什么:成桶食用油、大包洗衣粉、小家电、手推车……应有尽有。各经营店接连不断轮番“轰炸”,亲戚投亲戚,朋友拉朋友,无极不用。有的顾客一季都接了两家的赠品,一年的生活食用油、洗衣粉几乎与小店无缘。更甚者用烟酒开道收买用户之心,致使卖肥料的手伸的更长无限制的扩张免费送,挤压的小店,就只能维持在顾客缺用不急的一面。
头两天在我店前差点发生一场殴斗。是邻村一个经营肥料的,向我村一个种地户索要去年派送的两桶食用油钱50元,拿了油又不用肥料,怎么让人心里都不能平衡。舍出去的孩子没套着狼,为了是“奖”,还是“免费送”争执地面红耳赤。各持己见,大家觉得无解。其实很简单,怨经营者一开始就把奖品免费送说的模棱两可,他就是希望大家只要拿了东西,用肥料就铁定了,先打出的一张面子牌。顾客也不都是经营者想的那么单纯,按你的思路出牌,有的顾客就给你扭一把,你想要脸我偏偏不给你脸,才出现这一幕。
生意做成了,有利润,奖免费送就顺理成章了。如果生意没在那里就忙着送这送那,顾客容易联想,不知挣他多少钱,时间一长货比三家不出事才怪。经营不是掳夺,想馊主意,用不当手段拉顾客抢生意,最后是搬起石头砸自己的脚。经营首先要心存一种德,有德才能发扬光大。无德路越走越窄。
一种商品的市场乱象,不是顾客的原因。乱象是经营者一手造成的。20世纪80年代中期,那时候,我们到农资店买肥料农药得排队,先交钱后提货。听说,现在有的用户3、4年都不给肥料钱,有给还不要,就是希望霸着下年再用。经营的炫耀是我卖了多少多少,实际内里都被赊欠困扰,说好年底清账,粮食到家,钱也到手,你去收款,不是没钱,就嫌肥料不好,欠收,胡搅蛮缠,经营者有口难言,致使无本难做,腻然关门。他只知生意难做,不知一直在生意的误区徘徊。而填补的经营者依然走前者老路,变本加利,大赊大卖,多送奖揽客户。
经营从这几年的新兴看,一是超市化规范化;二是极端化矛盾化。在我们乡村个体经营业来说直接占有80%的营业额,经营卷烟又独占第一位。不难看出我们当前的卷烟销售早已陷入经营的误区而不能自拔,很值得我们深刻反思。扪心自问,在各行各业都挣钱的今天,为什么我们经营卷烟的就不能正确面对呢?身边很多的店为了更好地招揽顾客,都在拿烟草说事,或直接用烟最敏感的价格去吸引顾客。把本来店里唯一能挣钱烟,进行大张旗鼓低至进价或亏些,只要顾客问决不让顾客走,直接把烟草这一商品牺牲掉。再说酒、糖、茶,哪一样又能挣多少,难道经营者盅了一种嫉妒自己挣不到钱也不想让别人挣钱的毒,都得了红眼病吗?乡村经营小店一度到了“荒季”。
有经营就有竞争,竞争应该在良性的平台上进行。良性是可持续发展,如果比赛杀价,两败俱伤,顾客得利,店将不店。
经营走上误区,走进阴霾的不归路,想扭转再也不可能。这让我们反思,能不能都理直气壮地去经营。笑脸相迎别变成媚眼相劝,将本盈利别变成了大赊大卖。国家排价别变成了薄利多销。一个烟民一天一包烟,你挣钱不挣钱都是一包烟。你不挣一包烟卖了,别的店也没有挣到钱,这一天就过去了。对你一个人而言是无所谓,对我们经营的本身是一种打击,一种不负责任的行为。
我是一个农村小店经营,经营当然是以挣钱为目的。不是市场,货到街头死,没办法。卷烟是国家工商总局,明码标价的商品,在经营中我们会顺风顺水的,不存在抱怨和凄鄙之声,怨什么?怨别人不履行我们应该所得,逼的自己就范,都是为了抢夺顾客不择手段的恶果,实实在在的作茧自缚,大家都感到生存的空间那么小,那种痛还要找原因吗?是我们经营者自己思想出的问题。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展