烟草在线据国家烟草专卖局网站报道 为进一步丰富终端营销方式,探索工商零深度一体化,发挥零售店铺柜台展示品牌形象、引导卷烟消费、培育重点品牌的作用,提升客户卷烟经营信心和获利水平,6—7月间,北京市烟草专卖局(公司)将举办零售终端卷烟陈列评选活动。
本次竞赛活动共三个阶段,分市、区两级开展。第一阶段:区局(公司)和京烟零售连锁公司组织内部推选,6月24日前,各区局(公司)推选报送2个陈列案例,京烟零售公司报送2个陈列案例至营销中心参加下阶段市级评选决赛;第二阶段:营销中心根据报送情况,在7月份举办全市卷烟陈列评比决赛,评出获奖陈列方案;第三阶段:7—8月,通过新商盟系统将获奖的优秀卷烟陈列案例向全市零售户进行展示。
北京市局(公司)要求各单位要认真组织、积极配合,以点带面做好前期宣传发动和后期推广工作,引导终端陈列工作在消费引导方面发挥积极作用;卷烟陈列方案设计要从创新性、可操作性、可推广性入手,合理运用营销工具,注重实效,体现出消费市场的共性和特性;要按照《北京市控制吸烟条例》、《广告法》等相关政策的要求,在注重规范的前提下,尊重不同客户店铺类型等客观因素,引导客户经理和客户共同开动脑筋,研究探讨陈列的最佳实施方式。
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