烟草在线专稿　　卷烟零售实行明码标价已有十余年，这一做法得到消费者认可，也为广大零售户所接受，其好处多多，有目共睹，作用不小，不可低估。但去年以来，由于卷烟市场持续疲软，社会库存加大，许多零售户为了经营压力，降价卖烟，吸引顾客，即违反卷烟明码标价政策，不按实价销售。这样一来，卷烟零售价格不稳，长期低迷，影响到卷烟市场的稳定，最终损害的是客户切身利益。因此，笔者认为，明码标价不能形同虚设，一定要做到明码实价。

　　明码标价不可动摇。时下，有的零售户认为，烟草行业正在推行卷烟营销市场化取向改革，今后卷烟价格由市场定价，要不要明码标价无所谓了。这种观点显然是不对的。实践证明，明码标价对维护卷烟市场秩序、稳定价格、防止零售户之间不正当竞争，起到了“保驾护航”作用。对零售户个人而言，有了明码标价，顾客买烟也就照价付款，无需询问价格或者讨价还价。

　　必须做到明码实价。有的零售户虽然做到了明码标价，但在销售过程中没有做到明码实价。比如标价11元，实际只卖10元。这样，明码标价形同虚设，没有起到作用，反倒成了零售户应付烟草部门检查的摆设而已。因此，烟草部门要强化对零售户明码实价的有效监管，确保卷烟零售价格稳定，真正发挥明码标价的作用。

　　客户自律相互监管。为确保明码标价落到实处，要善于发挥客户自律组织作用，督促客户自我监管，相互监管，共同维护明码标价，做到明码实价，对违反明码标价政策的客户吗，烟草部门要从专卖、营销的角度，予以停业整顿或者从货源供应上予以减量，督促其整改到位，不再重犯。

　　严查真烟非法流动问题。卷烟价格不稳与真烟非法流动有着很大关系。有的烟贩为了赚取差价，原价或者压价非法收购客户真烟。这样导致市场价格不稳，严重侵犯持证户合法利益。为此，作为烟草专卖执法部门，要依法严厉打击真烟非法流动问题。一要加大“源头”治理，规范卷烟经营行为，严禁向客户压任务或“捆绑”销售，确保货源供应严格规范，不给违法分子可乘之机，有效遏制真烟非法流动问题。二要严厉打击不法烟贩。通过重点监控、联合执法，依法打击非法收购、囤积、倒卖真品卷烟行为，切实维护正常的卷烟经营秩序。三要发挥内管作用，严查送货环节是否存在送货不到位等不规范行为，确保卷烟入网、落地、入户销售。

　　及时调整货源供应。货源供应不稳也是导致市场价格不稳的主要因素。比如，有的品牌供应超出市场需求，价格就会下滑，或者有的货源在本地没有市场，销售不畅，造成客户库存积压。客户为了周转资金，只得降价销售，处理库存。因此，在抓好明码标价和明码实价工作的同时，要根据卷烟价格波动情况，及时分析市场需求变化，科学调整货源供应政策，通过控制货源供应量，进一步稳定卷烟价格，保持市场良好状态。

　　总之，明码标价、明码实价对于卷烟零售终端建设至关重要。作为卷烟零售户，我们要高度认识这个问题，自觉做到明码标价，明码实价，用实际言行维护卷烟市场经营秩序，确保卷烟营销市场化取向改革顺利进展，取得实效。