烟草在线据国家烟草专卖局网站报道 近日,山东淄博市烟草专卖局(公司)用好“三点四法五看”,着力把准卷烟市场脉搏,全面摸清市场状态,为卷烟营销首季“开门好”提供真实可靠的信息依据。
“三点”,即立足“三个支撑”,畅通信息来源渠道。健全“人工+自动”信息采集模式,实现全市业态、价类、规格量价存水平的实时监测;以主题调查为补充,组织终端资源调查,建立“单元”市场数据库;以专项调查为辅助,实现重点区域、档位段、重点品牌库存水平及价格执行的定期监测。
“四法”,即固化“四种方式”,确保信息准确可靠。固化“内部自查”,每天由区县信息采集管理员审核“第一手”采集数据;固化“随机抽查”,市局(公司)通过现场抽查等方式,核查采集数据准确性;固化“视频调度”,市局(公司)召开视频会议,通报各区县、线路、客户、采集员的数据采集情况;固化“挂靠督导”,卷烟营销中心领导干部每人挂靠1个区县,共同研究破解市场问题症结。
“五看”,即做到“五个关注”,全面掌握市场实情。关注经济环境和宏观政策,及时跟踪重点培育品牌社会动销;关注货源满足,防止客户库存积压;关注价格执行,引导客户提升经营水平;关注货源、品牌培育等政策宣传情况,及时补强卷烟营销策略;关注规范经营和异常流动情况,及时排查不规范隐患,杜绝非法流通。
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