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马秀旭:我的库存我做主

2015年11月04日 来源:烟草在线 作者:马秀旭/口述、孙海存/整理
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  烟草在线专稿  时光匆匆流逝,一转眼20年过去了,现在回想起当初开店的一幕幕,真觉得好笑。那时候,什么也不懂,就看旁边几家开了烟酒店,生意还不错,而自己整天在家呆着没活干也没有意义,也便跟风开了如今的烟酒店。

  开店之初经验不足,库存思想观念淡薄

  在平时经营中,对于卷烟如何陈列,如何推荐我是一塌糊涂,那时候,送来的卷烟大都是用硬纸箱装着,不像现在使用的塑料包那样透明,可以一眼看到我们购进的每一个规格的卷烟。我每次就把购进的卷烟扔在大纸烟箱子里,顾客点着要了就给顾客拿。从来没有盘点过店里的卷烟库存。总认为缺啥烟就购进啥烟,平时就靠自己的思想意识来决定店里的卷烟库存条数。直到那次,我亲自经历了这件事之后,才开始扭转自己的陈旧思想观念。

  有一次,一位顾客点着要购买5条黄金叶(黄金眼),说是家里有事想用,由于平时库存管理不合理,扒了几个烟箱子没有找到,心想一定是卖完了,无奈之下,只好让这到手的生意溜走。等顾客走后,我发现烟柜下面还有5条黄金叶(黄金眼),可是顾客早已走远,我后悔极了。我把这件事告诉了客户经理,他说:“你以后一定要把店里的库存搞好,一个零售户店里库存卷烟是否科学、合理,将直接关系到自身的盈利水平,千万不能疏忽。”听了客户经理这么一说,我自己检讨自己,以前根本没有意识到过库存管理这些条条框框。

  此后我才明白自己是在店里的卷烟库存管理上面出现严重问题,在日常经营中严重缺乏卷烟库存管理意识,我行我素、思想盲目。归根到底还是因为自己经营卷烟的经验不足,只知道购进卷烟,推荐卷烟,对店里购进的各种卷烟管理,没有放在心上,缺乏对卷烟库存管理的了解,不知道什么叫卷烟库存管理,周边顾客需要的老牌子卷烟总是不能满足他们,店里造成好多规格的卷烟滞销,有的卷烟牌号出现严重的积压。流失不少客源。

  认真学习管理知识,确保库存合理

  通过平时与片区客户经理的交流,我深刻地认识到了作为一名开烟酒店的老板,掌握和管理好自己卷烟库存的重要性。于是,趁店里闲暇之时,我开始约束自己加强库存管理,每天卖出去多少条卷烟都记在本子上,而且还把自己每周的卷烟订货票据也用书夹子夹起来,便于保存且不容易丢失。坚持了三周之后,我发现做好卷烟统计是十分有效果的,从记录的销售数量,可以明晰哪些卷烟动销快,哪些卷烟温不火。不过这些记录只能使自己做到心中有数,从根本上改变不了店里冷淡的经营效益。

  于是我又转变思路,开始对店里卷烟“周销量”和“月销量”进行认真核对。开始重视各种紧俏卷烟的购进,没想到这样做却造成了货源大量积压,有些卷烟原本在店里消量不错,呈直线上升趋势的,消量却迟缓了。经过一番深思熟虑后,我又找到了片区客户经理,他说:“马老板,这些都是你盲目跟风、不考虑实际的后果。记住以后在订烟中不能死盯住一种或者几种紧俏烟放,要把眼光放开,拓展思路做好些卷烟同档次的替代品牌,万一紧俏销烟断货,就开始推荐同等价位的替代品牌,满足顾客需求,这样才不容易流失客源。”

  拓展思路认真核对,使卷烟库存管理水平步步高升

  通过观察发现经营中出现这些问题,我深刻地认识到自己的错误想法。在进货中缺乏针对性、在日常销售中没有计划性。为此,我认真查找不足,潜心研究,列出一套量化库存管理的新办法,在客户经理访烟中对于烟草公司有的紧俏卷烟,我就加大备货量,掌握周边消费动态,对于公司上市的新品卷烟采取少进快推的方式,新品初次上市最多订购5条进行试销,加快销售速度。

  以前我还忽视外省份卷烟的存在,认为外省份卷烟推荐起来吃力费口舌,没有家乡烟容易被顾客接受。我发现最近几年来我们河南打工的人比较多,再加上我们这里有几个大型的石矿,有福建、广西、云南等地的工人,他们对自己的家乡烟比较“敏感”,很难接受其它牌子的香烟,形势所迫,我也改变经营观念,加大对外省卷烟的购进,来满足远方顾客群体的真实需求,取得了不错的效果。

  对于库存的卷烟,放置时距离地面要高,做好防潮防霉变工作。太阳火辣时,我们还要给靠近店门口摆放的卷烟做好防晒保护,尽量摆放一些卷烟空盒子,坚持更换,确保卷烟不受到损失为宜。

  在经营中,我确保各种卷烟按照“先进先出”原则,这样可以确保库存的都是近效期的卷烟。保持卷烟新鲜,进而提高店铺的知名度和美誉度。说一千道一万,做好卷烟库存管理还需要自己认真。所以说我们的卷烟库存,还是得我们自己做主。再次提醒大家一定要提高对卷烟库存管理的认识,做好合理化库存,使店里受益!

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