烟草在线专稿 热闹快销的节日过后,我们超市的香烟库存,由于节前数量和品种储备的充足齐全,所以每次都会有多少不等的盈余和积压。过去我也曾面对这些退又退不掉、卖又不是十分畅销的“问题香烟”犯过愁,不过现在,这些过剩的香烟早已成了不是“问题”的问题了,甚至还会给我们日后的经营带来新的商机。
中秋、国庆过后,零售户的商品销售,进入一个相对冷淡的季节,虽然冷淡,但也并非完全没有顾客购买东西。为了充分吸引住这些消费者,每逢节后,我都会搞一些商品促销活动,比如我们屡试不爽的“买酒送烟”活动,就是基于顾客购烟不主动,我们就想法让其被动去购买的手段之一。只要顾客在我们超市购买一箱酒,我们就会根据价值和利润的多少,送给他们价值高低不同的“压库”香烟。表面上看,此举是蚀失了单品香烟,但整体销售还是有利可图的,并且还为超市在寒冷的淡季,增添了几份热闹的人气。
积压的过剩香烟有一个特点,相当一部分都是外地烟和新品香烟。这些都是我们节前为了抢占市场份额、多争取一些消费者,而为本地返乡的游子和来拜访亲朋好友的外地客准备的。由于很难把握住这些动态人流的数量和购买能力,出现过剩和积压也就不足以为怪。中秋和国庆过后,元旦和春节又将会接踵而至,为了新一轮销售高峰的到来,打好经营伏笔、夯实销售基础,我还会利用这些外地烟和新品烟,根据档次的高低,送给购物潜力大小不同的顾客。以此来笼络客源、增进客情关系。由于一般被送的对象,都是购物能力较强的消费大户,所以一旦他们品吸了我们所送的礼品香烟,也就极有可能发现一些不为人知的亮点,从而认同和喜欢上我们推送的这款品牌香烟。更有甚者,当场就要订购几十条该品牌的香烟,我也碰到过几次。
“柳暗花明又一村”,节后库存压力之下迸出的一点小窍门,不仅巧妙地化解了滞销存库烟的消化难题,还为我们的经营销售注入了新鲜、旺盛的活力。
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