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销售“中南海”给小店经营带来了信心

2015年07月20日 来源:烟草在线 作者:晁源
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  烟草在线专稿  “你看上月订的三条‘中南海’还在这放着,又要压着了吧”。父亲拿着我上个月订购的三条还没卖出去的‘中南海’埋怨道。

  我家的小超市坐落于陕西的一个小县城里,主要以零售烟酒和百货。由于消费习惯的影响,超市销售的地产卷烟认可度较高,而北京卷烟厂的“中南海”品牌销售却处于平淡状态,正如父亲埋怨我那样。但是,我很坚持,我觉得“中南海”作为全国知名品牌,肯定能卖的好,只是我们卖的方法不对而已,直到客户经理的上门推荐卷烟销售技巧,才打开了我思想的天窗。

  “关键在于品牌卖点没有宣传到位,不妨针对买烟的消费群体好好地宣传一下品牌”,客户经理说道。听罢我赶紧合计着如何进行“中南海”品牌的宣传,让顾客接受“中南海”品牌,喜欢上“中南海”品牌,进而扩大“中南海”品牌的市场份额。说干就干,我对店里销售的“中南海”品牌的规格进行分析:我主要销售中南海(金8mg)、中南海(蓝色时光)两个规格,其零售价格分别为6元和10元,我抓住这两个规格都是低焦油、含有中药成分的特点,向消费者宣传推介。但是刚刚开始,消费者总还是大多数选择购买同价位的地产烟,对中南海没有多大兴趣。但是,我没有放弃,我想只有消费者尝试了这款香烟,才会有购买的可能,于是,我在给他们推荐的同时,给顾客散发一支让其品吸,并积极宣传其降焦减害的好处。经过我的一番努力,慢慢地有了顾客开始尝试购买。

  但是这我并不知足,我开始挖掘适销对路的消费者。由于我家超市的地理位置靠近工地,每当有工地的工人过来购买生活用品时,我就给其积极宣传,让需要“中南海”的工友知道我这里有“中南海”香烟。同时我采取“买一赠一”的方式,就是买一盒“中南海”香烟,赠送一个打火机或者为工地的朋友赠一瓶水。通过我一系列的营销活动,慢慢地“中南海”得到了我超市消费群体的青睐,销量也逐渐增加,这让我乐开了花,一方面因为我探索出了自己卷烟推荐的方法,一方面“中南海”的销售也给我带了利润。

  与此同时,我心里明白,任何卷烟品牌要想在市场中站稳脚跟,并获得消费者的长久认可,品牌文化很重要。只有品牌文化宣传到位,才能获得消费者的价值认同,才能长久地培育下去。我将“创造新生活”的品牌文化制成了标牌,放在柜台前,把中南海品牌的宣传放在显示屏上,随时向消费者展示着中南海特色,让“中南海”品牌深入到消费者心底。

  现如今,“中南海”在我家超市的销售状况超过其他省外品牌,给我的经营带来了极大的信心。我知道,能够拥有这样的结果,得益于“中南海”品牌有着过人的产品质量,得益于“中南海”品牌丰富的文化,更得益于我的推介方法。

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