本次市场走访检查采取“两不两直”即“不陪同、不定点,直奔一线、直插市场”的方式进行,每个检查组随机走访市级局(公司)和县级局(分公司)各10户零售客户,包括现代终端、数据采集样本户、普通终端等类别,覆盖商超、烟酒店、食杂店、便利店等业态。
除设备配备、品牌上柜、数据采集等内容外,本次走访检查关注重点包括:价格调整后明码标价情况,如标价签、顺价到位情况等;提税顺价后的零售动销情况,尤其关注哪些价位段、哪些品牌规格出现异常;提税顺价后的零售库存情况;提税顺价后的零售客户赢利情况,对未来卷烟经营赢利情况的预期等。
根据走访检查情况,各检查组将整理形成各单位《终端市场走访反馈单》,对各单位作出整体评价,列出需关注问题以及整改建议,并针对提税顺价后重点关注内容整理形成市场走访小结,为下一步制定营销策略提供依据,确保经济运行持续稳健发展。
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