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甘肃嘉峪关市局打造“样板柜”开展卷烟标准化陈列

2015年06月25日 来源:烟草在线 作者:贺娜
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  烟草在线嘉峪关消息  为进一步规范普通终端客户卷烟陈列工作,解决非现代终端陈列不标准、维护不及时等问题,近日,甘肃省嘉峪关市局(公司)营销中心组织开展了卷烟标准化陈列活动,结合客户卷烟陈列设施、客户经营能力等打造了7种类型的“样板店”,进一步明确陈列标准,规范陈列工作。本次制定标准化陈列模板对前期陈列标准进行了修改,旨在通过实施标准化陈列工作,不断缩小普通终端和现代终端的差距,实现卷烟终端陈列规范化、标准化、统一化,为品牌培育、品牌营销提供终端支持。

  一是标准分类。按全市经营设施情况,选取了较有代表性的7种陈列设施类型,分别制作了组合式陈列、单一柜台等陈列模板,并结合客户经营能力、品牌组合宽度合理规划客户上柜品牌数,作为客户经理日常开展陈列工作的基础标准,也为零售客户提供基本的陈列模式和陈列规则;

  二是强化培训。从营销队伍中挑选了两名经验丰富的客户经理作为陈列培训讲师,对不同类型的样板展示进行了现场详细讲解,从陈列原则、陈列方法、陈列技巧三个方面开展培训,

  三是全面规范。标准化陈列模板将作为客户经理开展客户陈列工作的考核准则,要求客户经理必须在达到标准化陈列的情况下可实施个性化陈列等,下一步将通过3个月时间开展卷烟陈列专项规范工作,采取分区域推进的方式,逐步全面规范辖区普通终端客户基础陈列,促进零售终端陈列水平的不断提升。

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