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如何真正做到“视顾客为上帝”?(图)

2015年04月21日 来源:烟草在线专稿 作者:王业和
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  烟草在线专稿  我们知道开店做生意,只有得到顾客广泛的积极响应和支持,得到顾客的喜欢和信赖,零售户的生意才会兴隆,财源才会茂盛。这是一个浅显易懂的道理,也是人人都知道的常识。我想作为零售户对此更应该心知肚明,更应该知道起作用重大。有许多零售户还将“视顾客为上帝”挂在嘴边,以表明自己是如何如何地处处尊重顾客,时时关注顾客,以此唤来顾客的光顾。但是,笔者通过切身购物体验,感受到一些零售户没有真正地做到这一点,他们说“顾客是上帝”仅仅是停留在口头,做一些表面文章。有的零售户对待老顾客、熟客可谓热情似火,对待一般陌生顾客确实很随便;有的对待购物的顾客亲亲热热,对待那些犹犹豫豫,拿不定主意的顾客却极其不耐烦;有的在顾客购物时十分仔细热情,可是当出现商品质量问题却异常冷漠;有的广告吹的天花乱坠,宣传时甜言蜜语,可是顾客购买的却大相径庭,等等不一而足。凡此种种,其实都只是将“视顾客为上帝”停留在表面,挂在口头。或许有的第一、二次能取信于顾客,但是次数多了注定会马脚暴露的。最近,笔者利用业余时间走访了或者通过其它方式联系了一些零售户,特别是听了几位生意做得相当红火的零售户对“视顾客为上帝”话题的看法后,感触颇深。这里摘要几位零售户的言谈录,希望对广大零售户有所启发。

山西省侯马市路西南街46-1号惠民便利店 王红霞

  注重细节,以细节感动顾客

  山西侯马市零售户王红霞

  我从事零售户经营有十多年了。应该说,前些年我的小店位置不是很好,算得上位于较偏僻的市郊,原先本来常住人口不是很多,所以客源有限制,生意不温不火。随着近些年周边空地的加速开发,入住人口慢慢多起来了,但是零售店也开始多起来,这样以来竞争压力也开始增大。通过自己十多年的零售切身体会,我觉得零售户要想生意好,就必须真正地“视顾客为上帝。”那么如何能做到这一点呢?我在零售过程中特别注重细节,以细节感动顾客。比方说,2010年以来,由于空地开发,引来许多民工。我就想到这些民工就是很好的客源,要好好地接待好。开始只有少数几个安徽民工利用空闲来店里购买商品,我特别尊重他们。主动和他们拉家常,聊聊天,帮助他们解除心中的一些烦恼。

  几次之后,有的民工过来买卷烟、方便面什么的。我不仅在价格上尽量给予优惠,而且还在行动上给予关照,对他们说在外不容易,要多注意什么。为他们免费提供开水,有时还提供一些自家的蔬菜之类。就是凭着注重这些细节服务,让几个民工深受感动。不仅他们成为常客,而且在这几位民工的影响下,越来越多的民工经常到我小店里来购物。于是小店人渐渐气旺起来,生意慢慢火起来。周边邻居看在眼中,记在心中,都知道我的细心热情,购物的也多了。最近几年暑假因为生意忙不过来,我还需请人帮忙。小店年收入从几万元到如今的近10万元,这是一个非常了不起的进步。

  我是一个很朴实的人,说不来过多的花言巧语,表露不出来那过分的热情,总是尽力做好一些细小问题。在我看来,以细节感动顾客是最有效的法宝,也是视顾客为上帝的真实体现。我相信做好细节,是我生意红红火火的有力保障。我是这么想的也是做的,而且还将一直这么做下去。

英俊潇洒的张老板

  诚实守信,以真诚取信顾客

  湖北丹江口市零售户张军

  自开店以来,我就一直坚持边学习边积累。特别是如何才能有效地吸引顾客,如何最大程度地做好生意等问题,一直是我不断探索、思考、实践的问题。说实话,在零售经营中曾经遭遇过一些挫折,也碰到过一些难以对付的顾客,让我动摇过、迷茫过。但是我没有向挫折低头,没有像棘手问题屈服,而是一直激励自己“办法总比困难多。”我想尽一些办法,寻找一切机会,努力提高自己的零售能力。比方说我借助网络媒体广泛和同行交流,先后也订阅了不少关于零售经营方面的报刊书籍。通过阅读学习,以及结合自身的摸索与总结,我觉得零售户一定要做到诚实守信,以真诚取信顾客,这才是最重要的额,也是尊重顾客,视顾客为上帝的最直接最真实的表达。

  多年来,我把诚信摆在零售经营之手,守法经营,切实维护消费者合法权益。我严把商品进口关,从源头上杜绝问题商品进店。就拿卷烟经营未来吧,我一直凭证在烟草公司进货,以确保卷烟品质和质量。虽然曾经有一些熟人(或者中间人介绍)要我回购礼品烟、人情烟,但是我对他们动之以情,晓之以理之后委婉拒绝。我深知这样做虽然当时朋友不高兴,但是我维护消费利益心里舒坦;虽然自己可能损失了一点眼前利益(回购烟价格低,利润高),但是从长远来看,能取得更多顾客信赖和支持,我还是赚了。我定期清点商品,对于一些临期食品,如果不影响身体健康的,能降价处理的就降价处理,不能卖的就和过期商品一起填埋处理。坚决保证不让问题商品尤其是食品,从我超市里流向顾客手中。十多年来就是凭着自己对顾客的这份诚信和责任,极大地赢得了顾客的信赖。不仅客源稳定,而且每年还新增不少客户。其中不少是在我的老客户介绍下慕名而来、说实话二十多年的零售经历,让我深深体会到诚信对于零售户的重要性,它是生意兴隆的基石。作为一个零售户要想生意长盛不衰,啥时候都不能丢掉热情和诚信,尤其是诚信。

  依据说话,以事实征服顾客

  安徽潜山梅城镇零售户林金芝

  “视顾客为上帝”我觉得这应该是值得零售户关注的永远话题。尤其是随着社会的不断变化发展,消费者的消费水平、观念及态度也在不断的变化的。因此零售户要顺应这个变化,不断创造条件、想出办法来吸引顾客,来赢得顾客支持,从而有效地助推自己的生意发展。结合我经历的体会来说吧,我的超市名叫百姓烟酒店。店面位于新城区,上世纪90年代开店初期,这里还是较为荒凉的,周边也就是四十多户邻居。好多就是普通百姓,他们经济条件不好,消费水平不高。生意做起来较为困难,于是自己总是寻思如何做好生意,经过一番思考,我将着力点放在规范自己的言行举止上,也就是说努力做到言行一致,以事实征服顾客。开店的一段时间,我经过与当地一些人打交道,深知有许多顾客心里想法各异,其中有许多顾客对小店产生一些疑虑,具体说又担心商品质量问题,看那小店特别简陋,似乎商品质量也不靠;有的对商品价格持怀疑态度,他们以为利润高,似乎自己买了之后又上当受骗之感;有的不仅当面质疑而且还背后说三道四。

  每每发生这些情况,说实话开始心中却是有点气氛,甚至为此我还和顾客发生过争执。待顾客走后冷静一想,发现自己争执是不对的,不仅不能解决问题,而且得罪顾客甚至无疑中还会影响许多顾客,这样一想自己心中的郁闷自然消退了。没有办法,作为零售户还必须把尊重顾客放在首位啊,从那以后,我遇到一些说话道四的顾客,总是尽量以事实说话。比方说,有顾客怀疑价格问题,在解释不通的情况下我会拿出原始今后单给他们看;对怀疑商品质量问题,我说可以请工商、质监部门来检测等等。有一次遭遇一位顾客怀疑所买烟有问题,在百般解释无法接受的情况下,我电话请来县公司稽查人员,经过他们检测之后,顾客才得以相信。当初我也感觉这么做很麻烦,但是小店要生存也是没有办法的事。经过几次之后,慢慢消去了顾客的怀疑和误会,生意渐渐好转。现在,周边早开发完毕,入住人口多起来,还搬来了行政服务中心、自来水产、医保局等多家单位,带动了生意。再加上自己坚守实事求是,诚信热情经营,在顾客中享有很好声誉。我对“百姓烟酒酒店”这个名字有亲切感,尽管现在已经是新城区,但是这个店面我将继续保留下去,激励自己努力做好生意。

  结语

  做生意离不开顾客支持,这是一个浅显明了的问题。但是如何才能真正吸引顾客,确实一个难度较大的问题,也是一些零售户感到困惑的问题。上述三位嘉宾从各自的角度和做法谈了很好经验,希望能引起零售户的重视,并在实际注意灵活运用,从而促使自己的生意不断向前发展!

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