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广西崇左市公司“四措施”推进品牌培育工作

2015年03月31日 来源:烟草在线崇左消息 作者:谢永堂
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  烟草在线崇左消息  为推动卷烟重点品牌持续健康发展,增强培育效果,近日,广西崇左市烟草公司积极采取措施扎实推进品牌培育工作。

  一是进一步提升营销平台的信息化应用水平,从客户经营特征、消费者结构、价格表现、商圈分布等维度完善品牌分析模型,发现内在关联,找准培育品牌、目标市场和投放区域,进一步拓宽品牌发展空间。

  二是以季度为评价周期,围绕市场需求、消费群体、商圈环境、客户盈利和发展趋势情况等,对重点品牌的培育效果进行综合评价,加强与工业沟通协同,改进培育措施,进一步完善以数据为依据的品牌进退机制。

  三是利用现代终端资源和网上营销平台资源,充分发挥新品推荐、形象展示、消费引导、品牌维护、消费跟踪等功能,结合品牌宣讲活动、体验式营销、微信平台活动等,使客户和消费者获得更直观的体验和认知,深化品牌传播效果。

  四是兼顾考核任务和品牌发展的可持续性,建立弹性的品牌培育激励机制,加强营销人员专业知识培训,通过客户走访和沟通,强化售前推介、售中指导、售后跟踪等服务,增强客户合作度和品牌培育成效。

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