烟草在线专稿　　年前年后，走亲访友，走进遍布城乡大街小巷的卷烟零售终端，映入顾客眼帘第一的是卷烟柜台和端坐在后面和蔼可亲笑容可掬的各位老板们。

　　店堂内多以日光灯安装在屋顶天花板上，既可吸引顾客的注意力，又可使顾客在舒适视觉的环境中浏览商品，进而产生购物冲动。

　　但是具体到自己面前的卷烟柜台灯光这块，有些老板貌似重视不够。

　　其实卷烟柜台内的灯光照明和店堂内的灯光照明同等重要，它可以提高卷烟商品的陈列效果，营造温馨和谐氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个卷烟柜台内，灯光具有画龙点睛的功效，它像一个调色板，又像一个五味瓶，可以映衬出不同的品味颜色。因此我个人认为有必要在卷烟柜台内安装日光灯作为辅助照明。花小钱，办大事。将日光灯管座用玻璃胶站在柜台玻璃下面，安上日光灯管，顺着柜台边角引出电源线的“小手术”，带来的是提高卷烟商品的价值，强化顾客的购买意愿，视觉营销的效果最佳的“大变化”。

　　对卷烟而言，加装灯管照明后的主要目的是：“增强了商品的色彩和质感。”卷烟柜台内的照明光线，经由玻璃或者有光泽的卷烟表面图案反射后，可以加强卷烟的色彩效果，可以增添卷烟的大气、精致和高贵，可以烘托制造出卷烟富丽的氛围，诠释了卷烟这个特殊商品的内涵，表达了卷烟陈列展示的最终目的。

　　对顾客而言，加装灯管灯光后无疑是使整个卷烟柜台从周围的环境中脱颖而出，它不仅第一时间吸引了顾客驻足停留的注意力集中在卷烟柜台内商品之中，而且光线的映射，柔和温暖的感觉，，无疑提高了卷烟商品的亲和力和视觉引导，进而达到产生好感，提升购买欲望的终极效果。