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江西新余市局开展节后市场调研活动

2015年03月09日 来源:烟草在线新余消息 作者:熊柯
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  烟草在线新余消息  为深入掌握节后市场动态,合理开展市场营销工作,江西省新余市局对零售客户进行随机拜访,全面开展节后市场调研活动。

  一是开展市场状态调研。对节后市场的价格、库存和品牌动销情况进行全方位的了解的采集,特别是对库存偏高、价格偏低以及易外流品牌进行了重点的关注。

  二是开展市场需求调研。重点了解节后市场对各类货源的需求情况,特别是省产烟、“金圣”品牌和紧俏、紧缺烟的需求满足水平,为下一步货源组织和策略制定提供依据。

  三是开展终端建设调研。对客户卷烟陈列和出样水平进行调查,了解和掌握当前终端建设中突出的重点问题和矛盾,并对卷烟陈列、市场营销等方面进行了详细指导,提高客户经营能力。

  通过本次调研,新余市局将主要抓好以下几点工作:一是合理安排货源组织和投放,根据市场需求合理组织货源,加快消化社会库存,保持好“稍紧平衡”的市场状态;二是抓好重点品牌培育工作,通过面向消费者的宣传促销活动,提升省产烟和“金圣”品牌的市场占有率;三是继续推进基础建设。在巩固前期终端建设基础上,以客户为本,通过加强经营指导,持续提高终端营销“软实力”,不断完善终端建设。

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