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利群(西子阳光):灵动的人间天堂(图)

2014年12月15日 来源:烟草在线专稿 作者:荣红娟
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   烟草在线专稿  我的店铺位于商业区,消费水平相对于一般居民区要高。关键的是,市场内庞大的浙商构建形成了卷烟的消费特点:浙江卷烟品牌较为畅销。基于这一点,每次订购卷烟时,我都很关注浙江品牌卷烟利群系列的投放和新品上市情况。

利群(西子阳光)

  11月29日,我店订购卷烟的日子,翻动订烟平台,一款新品——售价300元/条利群(西子阳光)吸引了我的注意。只是,订烟平台没有图标显示,所以我就在我的零售户群里问询,谁家有这款卷烟,其包装是什么样的。但大家的订烟平台都没有图标显示。不能一观包装,当时的我想放弃订购,但想到利群品牌销售势头良好,我还是订购了两条。12月2日,卷烟送达我店。

  “原来是细支烟啊。”摆放在成捆卷烟上的利群(西子阳光)特别醒目。

  “这烟订的人还不少呢。”送货员随口应了一句。我想,送会员一定是听出我诧异的语气吧。而等送货员走后,我开始细致地打量这款细支烟新品。

  这款香烟整体包装以淡黄色为主调,传达出一种阳光自然的产品内涵,包装两面分别有一个六宫格。除首格分别是利群品牌的中文和英文外,其他几格都是各不相同的几幅水墨画,以及对画面的注释词语。分别为:苏堤破晓、曲院风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏晚钟和三潭映月。原来,这款卷烟是选择闻名遐迩的西湖十景为包装特色,展现人间天堂——西湖之美的。迎光斜看,十幅独特韵味的水墨国画表层有金属光泽。这是应用国际领先的冷烫工艺,使图案层次细腻且有金属光泽的,看起来更能彰显飘逸、灵动的装饰效果。再看侧面的卷烟介绍,是烤烟型过滤嘴向娟,84mm,和一般卷烟无长度差别,5mg的焦油含量,非常迎合了当下卷烟的发展趋势。

  拆开一条,每个小盒卷烟上独有一幅“苏堤破晓”图案,红色的“利群”中文字、金色的英文、简约的水墨画以及淡黄色主调的外包装,让小盒卷烟更加灵动飘逸。这款烟会不会与南京(金陵十二钗)一样,采用组合形式的包装呢?不得而知,因为从销售理念上来说,我可不能拆开另外一条来验证。不过,在接下来的经营中,我一定会为大家揭开这个谜底的。

  “这是什么烟?”

  “这利群烟多少钱一包啊?”……

  此烟一上柜就获得诸多顾客的注意,不一会儿就启动销售了。

  “你拿一包给我试试。”顾客说。然后结果我手中的烟,打开,拿出一支点燃,然后略做回味。“不错,香气清雅飘逸,吸味醇厚绵长,烟气柔和细腻,还挺舒适清爽。给我再拿四包吧。”

  顾客的豪爽让我欣喜若狂,也一扫我在看到这款细支烟时的失落和担心。我对这款卷烟在店内的销售走势充满信心。

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