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烟草企业软实力建设分析及规划

——以广西区崇左市烟草专卖局(公司)为例
2020年11月05日 来源:烟草在线专稿 作者:孙兰宗
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  党的十九大明确提出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。实现高质量发展,不仅需要经济、科技等硬实力,还要不断提升软实力。提升软实力,是增强行业整体实力、改善行业社会形象的必由之路,是营造和谐发展环境、推动行业高质量发展的关键举措。

  当前,烟草行业进入高质量发展的新时代,我们必然会面临诸多风险和挑战。作为地市级局,广西崇左烟草所面临的风险和挑战,部分体现在管理机制、价值引领、环境营造、文化建设等软实力相对薄弱上。软实力发展相对滞后,内生动力不足,建设推进不到位,这些都制约着崇左烟草生产经营质量、效率的全面提升。

  一、崇左烟草软实力相对薄弱的原因

  (一)从管理上分析,当前管理办法和理念比较陈旧,有些县级局的管理理念不够先进,尚未完全跟上现代的管理模式。

  (二)从体制上来看,企业自身以上级的政策性指令为主,烟草属于垄断性行业实行的是计划经济体制,市场经济体制发挥作用不明显。

  (三)从员工角度来讲,员工不积极参加企业的文化建设,烟草在我国作为一种特殊商品,具有唯一性,受专卖法保护,在市场上占据着绝对的垄断地位,所以烟草企业员工对市场竞争的意识不强,没有主动去接收市场的新知识。

  (四)从企业文化的执行力来分析,员工对企业文化认识了解不够深入,重形势、轻内容,执行的效率不够高。

  二、加强软实力建设的意义

  (一)凝聚内部精神力量

  加强企业软实力建设,干部员工是关键因素。建设特色鲜明的烟草企业文化,有利于激发干部员工的职业自豪感、集体荣誉感和烟草归属感,能够凝聚发展力量,增强发展信心。软实力建设是烟草企业发展的潜在动能,是干部员工的内生力量,通过战略引领、文化感召、精神激励,增强干部员工的归属感和向心力,最大限度激发干事创业的激情和动力,进而形成推动企业高质量发展的强大合力。

  (二)扩大外部影响范围

  企业的发展与外部环境息息相关,烟草行业由于与健康的关系,长久以来都是受到媒体公众的的舆论影响,长久以来备受人民的议论,很多的人都是以吸烟有害健康为由,议论烟草,而忽略烟草对国民经济发展做出的贡献。行业的真实形象和媒体公众眼中的形象存在着巨大的反差,未能得到公众的充分认可。所以我们要在履行好法定职责的基础上承担起对社会的责任,拓宽公众对烟草认知的渠道,增进其认知和了解,特别是引导社会公众方面,要让公众充分认识到烟草行业对国民经济的贡献,让社会认可烟草行业的努力。

  三、提升崇左烟草软实力的建议

  (一)提升烟草文化的感染号召力

  提升烟草文化软实力应把价值引领作为关键突破口,全面加强软实力建设,增强烟草企业的凝聚力和感染力,调节好内部关系和吸引相关利益参与者,给烟草专卖制度注入新的生机与活力。

  首先,核心价值观是烟草企业文化的灵魂,烟草文化的灵魂是“国家利益至上、消费者利益至上”,这一行业价值观应当深入融入每一位员工的心中,应当把时代精神与需要遵守的规章制度赋予其之上,让其成为整个烟草行业的共同价值追求。

  其次,应当把先进的社会主义文化融入到烟草文化之中,使之与社会主义先进文化并行,吸收总结前人的经验,对好的文化加以总结吸收。回溯烟草四十多年的发展历程,其中包含了创业守业改革等宝贵历史文化,这些是烟草企业无比珍贵的财富。将文化的内涵化为精神的力量。一定能激励一代又一代的烟草人,负重前行,为企业的发展奉献自己的力量。与此同时,烟草文化应当与时俱进,根本上要符合烟草现阶段的发展特点,往精准高质量方向上去打造。培养高素质的文化人才队伍,对行业文化要不断创新,丰富其内涵。  

  最后,要着重贯彻落实行业文化的相关制度,这是企业文化发挥作用最关键的一步。建立健全的制度,需要通过落地实施,监督和考核,让员工去了解,去贯彻落实,最终从心底认可烟草企业文化,自觉弘扬传播本企业的文化,与企业筑牢命运共同体。

  (二)提升干部员工学习力与创新力

  当前崇左烟草表现出来的学习氛围与创新氛围严重不足,这是我们企业发展的短板,在学习与创新两方面应当大力加强。学习能够提高人的思维能力,能够让人更快分析和解决问题,通过学习能够提升一个人的见识,在遇到难题的时候就能快速的找出难点所在,并制定出相应的办法。企业创新是决定公司发展方向、发展规模、发展速度的关键要素,烟草企业创新应当贯穿到每一个部门、每一个细节中,涉及到组织创新、技术创新、管理创新、战略创新等方面的问题,各方面的问题并不是孤立地考虑某一方面的创新,而是要全盘考虑整个单位的发展提升。

  提升软实力需要重点推动企业内学习能力与创新能力的发展,在企业内部环境上发力,努力打造学习型、创新型的企业氛围。这就要求企业加快推进学习和创新体系方面的建设,推动网络学习平台的进一步发展,让员工能够更加开放灵活地学习新的知识。在创新上要将学习力与之融合在一起,不断学习不断创新,将学习力转化为创新力,加快建设活力型创新体系,营造创新氛围,设立创新激励体制,鼓励员工在生产、经营、服务等重要环节积极创新,广泛开展精益管理、QC攻关等创新创效活动。

  (三)加大正面宣传和引导,提升舆论引导力

  在全媒体时代,我们要利用各类媒体加强正面宣传,讲好“烟草故事”,全力构建责任烟草、诚信烟草、和谐烟草良好社会形象。崇左烟草之中也存在着很多先进人物、先进事迹,最直接的是对当下扶贫工作的贡献,面对脱贫攻坚的压力,烟草所展现的全方位担当,对扶贫工作投入的资金、人力、物资、技术等,无不展现了一个大企业对社会的责任担当。对于先进的人物、事迹,应当进行大量宣传,树立烟草在社会公众中的良好形象。烟草还应当加强与社会各阶层的沟通与交流,在对烟草进行宣传的同时也加强合作,在守住底线的情况下以开放的姿态、包容的态度对外交往,扩大烟草对外的积极形象,多倾听外界的声音,努力扩大烟草的“朋友圈”,增进社会各界对烟草企业的理解和认可。

  提升烟草的舆论引导力对于提升软实力也是相当重要的,当下是信息化时代,新媒体、自媒体与传统媒体,形成了非常活跃的传播格局。把握住舆论制高点显得尤为重要,舆论有可能往积极的方向发展,也有可能往消极的方向发展,如果不正确引导它,一旦发生舆情突变,则会对企业造成无法挽回的损失,烟草企业长久以来对促进社会经济的发展发挥了巨大的作用,但烟草企业的形象在公众的眼中却比较差,从根本上来讲,烟草企业在新闻舆论的引导力上存在不足,所以,我们烟草应当改变被动回避社会压力的观念,勇敢的站出来掌握舆论的主动权,主动说话,让社会听到烟草的声音。既要把事情做好,又要把故事讲好,软实力的提升“形于中”而“发于外”,在苦练“内功”的基础上,还应强化宣传的“外功”,向更多人讲述烟草故事,让烟草好声音传得更远、更广,展现真实、立体、全面的烟草形象。

  征程万里风正劲,重任千钧再出发。提升软实力,是一项系统工程,是一个浸染熏陶、潜移默化的过程,任重而道远。只要我们从企业实际出发,积极作为,久久为功,一定可以培育先进的企业文化软实力,进而推动企业的改革发展,提高企业的创新力、形象力和核心竞争力,营造有利于企业高质量发展的内外部环境,实现“软实力”和“硬水平”同步提升。

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