党的十九大明确提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。实现高质量发展，不仅需要经济、科技等硬实力，还要不断提升软实力。提升软实力，是增强行业整体实力、改善行业社会形象的必由之路，是营造和谐发展环境、推动行业高质量发展的关键举措。

　　当前，烟草行业进入高质量发展的新时代，我们必然会面临诸多风险和挑战。作为地市级局，广西崇左烟草所面临的风险和挑战，部分体现在管理机制、价值引领、环境营造、文化建设等软实力相对薄弱上。软实力发展相对滞后，内生动力不足，建设推进不到位，这些都制约着崇左烟草生产经营质量、效率的全面提升。

　　一、崇左烟草软实力相对薄弱的原因

　　（一）从管理上分析，当前管理办法和理念比较陈旧，有些县级局的管理理念不够先进，尚未完全跟上现代的管理模式。

　　（二）从体制上来看，企业自身以上级的政策性指令为主，烟草属于垄断性行业实行的是计划经济体制，市场经济体制发挥作用不明显。

　　（三）从员工角度来讲，员工不积极参加企业的文化建设，烟草在我国作为一种特殊商品，具有唯一性，受专卖法保护，在市场上占据着绝对的垄断地位，所以烟草企业员工对市场竞争的意识不强，没有主动去接收市场的新知识。

　　（四）从企业文化的执行力来分析，员工对企业文化认识了解不够深入，重形势、轻内容，执行的效率不够高。

　　二、加强软实力建设的意义

　　（一）凝聚内部精神力量

　　加强企业软实力建设，干部员工是关键因素。建设特色鲜明的烟草企业文化，有利于激发干部员工的职业自豪感、集体荣誉感和烟草归属感，能够凝聚发展力量，增强发展信心。软实力建设是烟草企业发展的潜在动能，是干部员工的内生力量，通过战略引领、文化感召、精神激励，增强干部员工的归属感和向心力，最大限度激发干事创业的激情和动力，进而形成推动企业高质量发展的强大合力。

　　（二）扩大外部影响范围

　　企业的发展与外部环境息息相关，烟草行业由于与健康的关系，长久以来都是受到媒体公众的的舆论影响，长久以来备受人民的议论，很多的人都是以吸烟有害健康为由，议论烟草，而忽略烟草对国民经济发展做出的贡献。行业的真实形象和媒体公众眼中的形象存在着巨大的反差，未能得到公众的充分认可。所以我们要在履行好法定职责的基础上承担起对社会的责任，拓宽公众对烟草认知的渠道，增进其认知和了解，特别是引导社会公众方面，要让公众充分认识到烟草行业对国民经济的贡献，让社会认可烟草行业的努力。

　　三、提升崇左烟草软实力的建议

　　（一）提升烟草文化的感染号召力

　　提升烟草文化软实力应把价值引领作为关键突破口，全面加强软实力建设，增强烟草企业的凝聚力和感染力，调节好内部关系和吸引相关利益参与者，给烟草专卖制度注入新的生机与活力。

　　首先，核心价值观是烟草企业文化的灵魂，烟草文化的灵魂是“国家利益至上、消费者利益至上”，这一行业价值观应当深入融入每一位员工的心中，应当把时代精神与需要遵守的规章制度赋予其之上，让其成为整个烟草行业的共同价值追求。

　　其次，应当把先进的社会主义文化融入到烟草文化之中，使之与社会主义先进文化并行，吸收总结前人的经验，对好的文化加以总结吸收。回溯烟草四十多年的发展历程，其中包含了创业守业改革等宝贵历史文化，这些是烟草企业无比珍贵的财富。将文化的内涵化为精神的力量。一定能激励一代又一代的烟草人，负重前行，为企业的发展奉献自己的力量。与此同时，烟草文化应当与时俱进，根本上要符合烟草现阶段的发展特点，往精准高质量方向上去打造。培养高素质的文化人才队伍，对行业文化要不断创新，丰富其内涵。　　

　　最后，要着重贯彻落实行业文化的相关制度，这是企业文化发挥作用最关键的一步。建立健全的制度，需要通过落地实施，监督和考核，让员工去了解，去贯彻落实，最终从心底认可烟草企业文化，自觉弘扬传播本企业的文化，与企业筑牢命运共同体。

　　（二）提升干部员工学习力与创新力

　　当前崇左烟草表现出来的学习氛围与创新氛围严重不足，这是我们企业发展的短板，在学习与创新两方面应当大力加强。学习能够提高人的思维能力，能够让人更快分析和解决问题，通过学习能够提升一个人的见识，在遇到难题的时候就能快速的找出难点所在，并制定出相应的办法。企业创新是决定公司发展方向、发展规模、发展速度的关键要素，烟草企业创新应当贯穿到每一个部门、每一个细节中，涉及到组织创新、技术创新、管理创新、战略创新等方面的问题，各方面的问题并不是孤立地考虑某一方面的创新，而是要全盘考虑整个单位的发展提升。

　　提升软实力需要重点推动企业内学习能力与创新能力的发展，在企业内部环境上发力，努力打造学习型、创新型的企业氛围。这就要求企业加快推进学习和创新体系方面的建设，推动网络学习平台的进一步发展，让员工能够更加开放灵活地学习新的知识。在创新上要将学习力与之融合在一起，不断学习不断创新，将学习力转化为创新力，加快建设活力型创新体系，营造创新氛围，设立创新激励体制，鼓励员工在生产、经营、服务等重要环节积极创新，广泛开展精益管理、QC攻关等创新创效活动。

　　（三）加大正面宣传和引导，提升舆论引导力

　　在全媒体时代，我们要利用各类媒体加强正面宣传，讲好“烟草故事”，全力构建责任烟草、诚信烟草、和谐烟草良好社会形象。崇左烟草之中也存在着很多先进人物、先进事迹，最直接的是对当下扶贫工作的贡献，面对脱贫攻坚的压力，烟草所展现的全方位担当，对扶贫工作投入的资金、人力、物资、技术等，无不展现了一个大企业对社会的责任担当。对于先进的人物、事迹，应当进行大量宣传，树立烟草在社会公众中的良好形象。烟草还应当加强与社会各阶层的沟通与交流，在对烟草进行宣传的同时也加强合作，在守住底线的情况下以开放的姿态、包容的态度对外交往，扩大烟草对外的积极形象，多倾听外界的声音，努力扩大烟草的“朋友圈”，增进社会各界对烟草企业的理解和认可。

　　提升烟草的舆论引导力对于提升软实力也是相当重要的，当下是信息化时代，新媒体、自媒体与传统媒体，形成了非常活跃的传播格局。把握住舆论制高点显得尤为重要，舆论有可能往积极的方向发展，也有可能往消极的方向发展，如果不正确引导它，一旦发生舆情突变，则会对企业造成无法挽回的损失，烟草企业长久以来对促进社会经济的发展发挥了巨大的作用，但烟草企业的形象在公众的眼中却比较差，从根本上来讲，烟草企业在新闻舆论的引导力上存在不足，所以，我们烟草应当改变被动回避社会压力的观念，勇敢的站出来掌握舆论的主动权，主动说话，让社会听到烟草的声音。既要把事情做好，又要把故事讲好，软实力的提升“形于中”而“发于外”，在苦练“内功”的基础上，还应强化宣传的“外功”，向更多人讲述烟草故事，让烟草好声音传得更远、更广，展现真实、立体、全面的烟草形象。

　　征程万里风正劲，重任千钧再出发。提升软实力，是一项系统工程，是一个浸染熏陶、潜移默化的过程，任重而道远。只要我们从企业实际出发，积极作为，久久为功，一定可以培育先进的企业文化软实力，进而推动企业的改革发展，提高企业的创新力、形象力和核心竞争力，营造有利于企业高质量发展的内外部环境，实现“软实力”和“硬水平”同步提升。