日前,甘肃省平凉庄浪县烟草专卖局(营销部)通过“三维一体”新品测试模式,积极开展对黄鹤楼(硬平安)、延安(千年帝都)、牡丹(金短支)等新品卷烟的市场测评工作。
一是从市场维度,测试新品卷烟在不同商圈的市场接受度。营销人员通过走访不同商圈类型,了解来自不同消费区域、不同市场类型的真实消费需求,准确测评新品规的市场潜力。
二是从零售维度,评估零售客户对新品指标的认可度。通过征集不同业态、不同档位卷烟零售客户对新品卷烟的意见建议,评估新品在同档次在销卷烟规格中的竞争力,准确测评新品规的引入价值。
三是从消费维度,收集消费者对新品规格的满意度。通过对不同消费者群体开展消费体验测试,收集优化建议,全面了解消费者对新品卷烟吸味的认可度、包装的感知度、价格的接受度。
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