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探源徽州

　　关于徽州的由来很多，“徽”字本义为“三股绳纠之”（说文解字）。也有“徽，善也”之义（尔雅•释诂）。人们把这一方约占国土千分之一的土地赋以美好的名称，从字形上来看，有“人”、“文”、“山”、“系”组成，徽州果然不负众望，以人文之盛受到人们的崇敬和热爱。有宋一代，徽州主要涌现优秀的士大夫，明清时期优秀人物则灿若晨星，不知道是不是多才多艺的徽宗皇帝为这块宝地种上文化基因的缘故，如今的徽州不仅成为海内知名的程朱阙里、礼仪之邦，还是风景如画、人文荟萃的旅游城市。

　　不仅如此，从这里滋生繁衍的具有本区域特色的文化现象逐渐成为当代三大地域文化显学（藏学、敦煌学、徽学）之一；从这里走出了一支极其优秀的商帮群体——徽商，在明清两代500年里开创了“无徽不成镇”的佳话，近现代以来一代又一代新徽商，发扬古徽商精神，以天下为舞台，继续演绎着徽风皖韵、徽行天下的传奇。

徽商特色

　　徽商，堪称古代商帮中的一股清流。应该说，徽商是一支最有文化品位和文化底蕴的商帮。

　　有关徽商的研究，不妨从以下五个方面把握其脉络。

　　一是明朝徽商发表“士商农工”新四民观，体现了徽商主体意识觉醒的思想光辉。这一思想也为日后中国社会积极向工商业为基础的社会形态转型发挥了发轫之功。

　　二是关于徽商“贾而好儒、富而重教”，是徽商的独有标签。徽州孩童长大后，或走科举之路，或走经商之路，科举未遂可以经商，经商富裕可以继续走科举仕宦之路。贾与儒交织成了徽商群体独有的人生风景线。徽商在贾与儒的人生多重变奏中对文化事业的发展进步也做出了巨大贡献。徽商无论出于“好儒”或牟利的动机，大量刊刻文学作品，促进了文学传播，也促进了文学创作，徽商对《聊斋志异》、《牡丹亭》等经典文学作品和历代诗集文集的整理传播发挥了重要作用。

　　三是关于“徽骆驼”精神，是徽商的精神图腾。胡适先生曾把徽商精神称为“徽骆驼”精神。从流传下来的民谣“前世不修，生在徽州，十三四岁，往外一丢”可见一斑。从汪道昆“新都业贾者十之七八”这句话还能看出，徽商的人生辉煌是经历大浪淘沙的洗礼的。如盐商鲍志道，到20岁之前，四处闯荡无所成饱受磨砺之苦，后来逐渐发家致富。很多徽商致富之后，依然以勤俭自律，勤与俭，正是“徽骆驼”精神的体现。由此可知，徽商的业绩是拼搏奋斗出来的，是苦不死，累不死，终于熬成功的“徽骆驼”。

　　四是关于徽商的诚信经营之道，是徽商成大业的基础。深谙程朱理学的徽商，把诚信作为“天理”。徽商在遵守如家传统基础上，坚守诚信，多行义举，在此氛围下成长的徽商子孙，受其熏陶，自然会传承不息。用今天的话来说，徽商因为坚守诚信，才能做大格局。

　　五是关于徽商的创新精神，是徽商活的灵魂。徽商作为较高文化素质的商人集团，在经商实践中，通过创新谋发展，在商业理念上、模式上不断突破旧的定式，既传承儒家道统，又为商业立教，做出了不少有意义的探索。如会票制、合股制、伙计制等，在当时商业经营商都是崭新形式，体现了徽商的创新精神。特别是，以汪直为首的徽州海商，抓住了16世纪大航海时代的机遇，利用新安江通海之便，东下杭州湾，直奔海洋，称雄东亚海域，甚至在日本五岛建立商业王国，掀起空前浩大的中国海洋第一波。

赓续文脉

　　徽商的事迹业绩并没有随着历史走远，而是在近现代时代浪潮洗刷下，历久弥新。当中国历史走过一道狭长的“长江三峡”，至公元1980年代以来，在古代徽商曾经行走的土地上一支新徽商又很快耀目崛起，并且气势非凡。据不完全统计，目前全国徽商企业中有上市公司78家（不含安徽省内），各类五百强规模的行业领军和龙头企业约55家。全国186家徽商商会所属2万余家企业，预计全年销售突破5万亿元，是当今各类商帮之翘楚。人们惊喜地发现，徽商企业在改革创新的征程中发扬徽商精神，依然风采依旧。

厚植标签

　　古今徽商的故事所承载的商道价值让无数消费者记忆中保留着信任的温度，诸如“贾不二价”、“戒欺”等记载诚信之道的标签已成为中华民族商业文化的经典记忆。

　　一次亲身经历足以印证徽商文化对安徽品牌的影响。当安徽中烟的“黄山（徽商新概念）”和“黄山（徽商新视界）”在某地新品上市时，在举办商会活动中，新品成为消费新宠，人们不约而同以徽商香烟传递友谊，一种以徽商的身份为荣的心理溢于言表。

　　那次体验对研究品牌的我们来说，产生了一个强烈的启示：

　　徽商的文化标签作为历史记忆仍具有巨大的开发价值。当消费者乍一看到一个徽文化氛围浓郁的品牌标签时，一种熟悉的亲切感就油然而生了，仿佛具有某种心理召唤作用，产生强烈的品牌效应。无怪乎，人们对于“精选露叶顶贡”等品牌标签也给予同等的信赖心理。说直白点，都是古代徽商诚信经营、匠心制造、善行义举所积种下的美德，才有了今天的徽商文化标签化。

　　历史的价值不止是追忆，更在于衍生和创造。当徽商文化成为品牌标签被当今的人们消费时，新标签的使用者应当切记，他也必须承担起创造徽商新价值的义务，使徽商的名号更加熠熠生辉。当一个又一个带有徽商文化标签的品牌在继承者手里延续着善举，弘扬着义行，散发出智慧，焕发出荣光时，人们可以分明地感受到一条鲜活的徽商文脉在心中浩浩荡荡地流淌。